Hvad er en rejsebutik?
En destinationsbutik er en detailvirksomhed, som forbrugerne synes at være attraktive af særlige grunde og derfor er villige til at tage en særlig tur udelukkende med det formål at handle på det sted. Destinationsbutikker er typisk unikke i visse henseender for at lokke shoppere til at komme til dem, selvom afstanden eller placeringen ikke er praktisk. Mindre detailhandlere trækker også hen mod områder omkring en destinationsbutik i håb om, at forbrugerne også vil filtrere ind i deres butikker.
Når de fleste mennesker tænker på en dagstur, tænker de ofte på rekreative steder, som søer, zoologiske haver eller forlystelsesparker. Visse butikker er imidlertid stolte af at inspirere forbrugerne til at foretage dagsture bare for at besøge deres lokationer for at gennemse, have det sjovt og forhåbentlig købe en ting eller to. Disse destinationsbutikker tilbyder som regel shoppere noget unikt og tiltalende, der gør virksomhederne sjove at besøge.
Forbrugertrækningen for en destinationsbutik kan være den type merchandise, der sælges, eller den karakteristiske måde, hvorpå varen markedsføres. For eksempel kan en møbelbutik sælge enestående stykker eller en bestemt møbelstil, som ikke er tilgængelig på andre markeder. I dette tilfælde kunne de særlige varer, der sælges, markere denne butik som en destinationsbutik, et sted, som forbrugerne vil gå ud af deres måde at besøge.
På samme måde sælger andre butikker muligvis ikke særlig unik vare, men viser hvad de end sælger på en sådan måde, at de skaber en særlig attraktion. For eksempel kan en sportsbutik muligvis ikke sælge varer, der er specielt unikke, men butikken kan have interaktive skærme, såsom battingbure, basketballbaner eller endda en provisorisk skiløjpe til at prøve et nyt par ski. Efter al sandsynlighed vil et sådant sted blive betragtet som en destinationsbutik på grund af det sjove og karakteristiske miljø.
En detailoperation, der ønsker at blive en destinationsbutik, kan prøve et vilkårligt antal taktikker for at trække kunder. Bortset fra eksklusive varer eller detaljerede skærme, kan butikker forsøge at lokke forbrugere med dybt nedsatte varer eller en usædvanlig række specialvarer. For eksempel kunne en massehandler tilbyde ekstreme rabatter, som ingen anden butik kan matche, eller en sælger af vinduebehandlinger kan tilbyde et utroligt udvalg af stilarter og farver. Disse bestræbelser kan være meget nyttige til at øremærke en bestemt forhandler som destinationsbutik.
Ofte tilbyder destinationsbutikker også andre tjenester til forbrugerne for at fremme deres status som entydige destinationer. For eksempel kan nogle destinationshandlere have restauranter på stedet eller tilbyde børnepasningstjenester. Disse bekvemmeligheder gør forbrugere ofte mere tilbøjelige til at foretage langdistancerejser for at besøge en bestemt butik.
Mindre detailbutikker dukker ofte op omkring destinationsbutikker. Selvom disse andre detailhandlere ikke forventer at konkurrere med den større merchandiser, håber de på at fange lidt ekstra forretning. Normalt genererer en destinationsbutik en hel del fodtrafik, og de detailhandlere, der sikrer lokationer i nærheden, håber, at nogle af disse kunder vil vandre hen til deres butikker som en del af deres samlede indkøbsture.