Hvad er et fokusgruppeinterview?
En fokusgruppeinterview er en metode til forskning, der involverer en lille gruppe mennesker, der bliver interviewet om et emne, der er interessant for forskeren. Interviewet resulterer i et væld af data, der kan anvendes på mange forskellige måder. Der er dog også nogle faldgruber til fokusgruppeintervjuet, der skal identificeres og undgås nøje af forskere, der ønsker at skabe meningsfulde resultater.
Fokusgruppen ser ud til at have sin oprindelse i marketingsamfundet. Markedsundersøgelser involverer ofte udvikling af innovative forskningsmetoder, der ikke kun kan bruges til at forstå forbrugere, men også til andre forskningsområder. Fokusgruppeinterview bruges i dag af mennesker inden for en række discipliner, der spænder fra sociologer til medicinske forskere. Det er ikke ualmindeligt at se anmodninger rettet mod offentligheden, der inviterer dem til at deltage i fokusgruppeinterviews. Folk, der er interesseret i at blive involveret i forskning, kan kontakte lokale universiteter og colleges for at se, hvilke slags muligheder der er til rådighed.
Fokusgruppeinterview kræver en gruppe på otte til ti personer, der er samlet for at diskutere et bestemt emne. Prøven af mennesker kan vælges på flere måder. En facilitator guider deltagerne gennem en række spørgsmål, der starter med relativt brede spørgsmål og indsnævrer for at få meget specifikke svar. Interviewet er normalt optaget, så ingen af svarene går glip af, og sommetider vil forskere også undersøge videoer for at se på ting som kropssprog, som deltagerne bruger.
En dygtig facilitator er nødvendig for at føre tilsyn med en fokusgruppeinterview. Grupper af mennesker kan hurtigt komme ud af emnet eller vandre i deres samtale. For meningsfulde svar kræves blid coaching og vejledning for at holde folk på sporet. Facilitøren skal dog undgå at tilskynde deltagerne til at give ønskede svar, og må derfor gå en fin linje mellem at guide deltagere gennem en samtale og fortælle dem, hvad de skal sige. Folk erhverver normalt interviewfærdigheder, mens de studerer på emner som marketing og psykologisk forskning.
Denne forskningsmetode kan være meget værdifuld til at generere en masse data og til at afsløre oplysninger, der måske er vanskeligere at fremkalde ved skriftlige undersøgelser eller en til en samtale. I en fokusgruppeinterview bygger deltagerne af andre tanker og ideer, og svarene bliver tilsvarende meget mere komplekse. Interviewmetoden giver også muligheder for folk til at svare på spørgsmål, der ikke blev stillet, og til at udvide deres svar, muligheder, der ikke er tilgængelige i et alternativt forskningsformat, såsom en undersøgelse.