Hvad er en høj fortjenstmargin?
En fortjenstmargen, også kaldet en nettoindkomstmargin, er en økonomisk ratio, der bruges til at evaluere et virksomheds rentabilitet. Når et selskab har en høj fortjenstmargen, betyder det, at en høj procentdel af hver dollar, som virksomheden genererer i omsætning, er den reelle fortjeneste. For eksempel betyder en fortjenstmargen på 19 procent, at 19 cent ud af hver dollar af omsætningen er fortjeneste for virksomheden. For at skabe en høj fortjenstmargen skal virksomhederne aktivt begrænse omkostningerne, strategisk prissætte deres produkter og tjenester og afværge konkurrencen. Procentdelen, der udgør en høj fortjenstmargen, varierer mellem brancher og sektorer, hvilket begrænser brugen af fortjenstmargenen til intern sammenligning eller sammenligning mellem virksomheder i samme branche.
Revisorer og forretningsførere beregner fortjenstmargenen ved hjælp af finansielle oplysninger, der vedrører en begrænset periode. For det første trækkes omkostningerne ved salg, driftsomkostninger og omkostninger til den samlede omsætning. For det andet trækkes alle betalte renter og refusioner. Den resulterende værdi er nettoresultatet. En revisor kan derefter udlede fortjenstmargenen ved at dividere nettoresultatet med den samlede omsætning og multiplicere værdien med 100 for at få en procentdel.
En virksomheds prisstrategi kan være en betydelig bidragyder til en høj fortjenstmargen. Når man vælger den rigtige pris for et produkt eller en tjeneste, skal virksomheden først og fremmest placere en høj nok pris til at inddrive alle omkostninger. En pris må dog ikke indstilles så høj, at den slukker for kunderne. Andre overvejelser i prissætningen inkluderer produktets efterspørgsel, produktkvalitet, reklame- og salgsfremmende planer for produktet og distributionen af produktet. Grænserne for en godt bestemt pris er det prisbund, hvor virksomheden oplever et tab ved salg af produktet, og det prisloft, hvor kunderne nægter at købe produktet.
Et andet forhold, der bruges til at evaluere virksomhedens produktivitet, er bruttomargin. Det øverste antal af dette forhold er bruttoavance, defineret som de samlede indtægter minus omkostningerne ved solgte varer. Ligesom fortjenstmargenen er bunden af forholdet det samlede indtægtsbeløb. Da bruttoavancemargenen forbliver relativt stabil over tid, er betydelige udsving røde flag for mulige regnskabsmæssige abnormiteter eller svigagtig aktivitet. Når den opnås ved hjælp af bruttomarginberegningen, peger en høj fortjenstmargin til en organisation, der skal være i stand til at skabe en rimelig nettobedømmelse med penge tilbage til udbytte, så længe virksomheden kontrollerer sine omkostninger.