Hvad er et makromiljø?
Et makromiljø omfatter de eksterne faktorer, der kan påvirke en virksomhed. Disse faktorer er ofte ude af en virksomheds kontrol eller ledelsesevne. Faktorer inkluderer typisk økonomiske, demografiske, politiske og teknologiske kræfter i erhvervslivet. Virksomhedsejere og ledere bruger ofte rigelig tid og kræfter på at vurdere det samlede økonomiske miljø for at bestemme antallet og styrken af hver faktor. Strategier og gennemgang af resultater kan hjælpe ejere og ledere med at bruge makromiljøfaktorerne til at skabe en konkurrencefordel for deres respektive virksomheder.
Generelle økonomiske faktorer i makromiljøet kan omfatte udbud og efterspørgsel, antal konkurrenter på markedet, tilgængeligheden af økonomiske ressourcer og effektive produktionsmetoder, der anvendes af virksomheder. Hver af disse faktorer påvirker en virksomheds produktionsproduktion og potentielle fortjenstmargener, når de sælger varer og tjenester til forbrugerne. Frie markedsøkonomier har ofte mere konkurrence, fordi flere enkeltpersoner og virksomheder kan benytte sig af råmaterialer, arbejdskraft og faciliteter på markedet.
Demografi vedrører information om forbrugerne på et økonomisk marked. Disse oplysninger inkluderer statistikker om forbrugerens alder, køn, race, religion, uddannelse, husstandsstørrelse, ægteskabelig status og anden lignende information. Virksomheder bruger denne information til at oprette produkter og markedsføringsstrategier, der imødekommer hver enkelt kundes behov i makromiljøet. Disse oplysninger spiller også en rolle i generelle økonomiske faktorer. Virksomheder skal kunne bestemme forbrugernes udbud og efterspørgsel ved at måle forbrugerindtægter og ønsket om at bruge penge på forskellige varer og tjenester.
Politiske kræfter repræsenterer typisk de statslige agenturer og politikker, der er ansvarlige for at styre en lands økonomi. Disse politikker kan vedrøre forretningsskatter, rentesatser for lån og tilgængelighed af valuta. Virksomheder træffer ofte forretningsbeslutninger baseret på skattepligt eller regeringsinddragelse i en erhvervssektor eller sektor. Oprettelse af forretningsafdelinger eller -afdelinger på disse områder kan reducere en virksomheds indtjening og underkaste det mere overholdelseslove og -forskrifter, som ofte øger driftsomkostningerne.
Teknologiske ændringer i de sidste par årtier har ændret måden, hvorpå virksomheder gør forretninger i makromiljøet. Websteder, internetbaseret software og opfyldelsescentre giver virksomheder mulighed for at sælge varer og tjenester på nationale og internationale økonomiske markeder. Virksomheder kan også forbedre produktionsproduktionen og sænke omkostningerne gennem teknologiske tilføjelser til deres virksomhed. Virksomheder, der implementerer forretningsteknologi, kan tvinge konkurrenter på markedet til at tilpasse deres praksis for at imødekomme forbedringer af nye produkter. Udvikling af en intern brugerdefineret softwarepakke eller -applikation kan også ændre makromiljøet, hvis andre virksomheder ikke kan gentage denne teknologi.