Hvad er et mail-shot?
En mail shot er en form for direkte reklame. Det er et brev, kupon, magasin eller flyer sendt direkte til en persons hjem i håb om at få mere forretning for et firma. Målet er, at det rettes mod de mennesker, der sandsynligvis vil bruge virksomheden, men det henvises stadig ofte til af de mange, der modtager det som junk mail.
Generelt har et postbillede, der tilbyder en form for rabat eller forfremmelse, en bedre chance for ikke at blive ignoreret. Virksomheder kan vælge at distribuere deres egne eller samarbejde med en distributør, så de kan maksimere eksponering for deres virksomhed. Distributører har ofte adgang til den største potentielle kundeliste, skønt mange e-mails blot er rettet til “Resident” eller “Occupant.” Dette undgår, at e-mailen returneres, hvis adressatens navn er anderledes end den person, der i øjeblikket bor i et hjem.
Denne form for direkte reklame fungerer også bedst, når den når sin målgruppe. F.eks. Ønsker en virksomhed i en bestemt del af en stor by muligvis at nå ud til de mennesker, der er tættest på virksomheden. Byer opdeles ofte i distrikter. Et mailbillede, der sendes for at få kunder fra visse distrikter, skal kun sendes til adresser inden for disse distrikter.
Mennesker, der sender deres eget mailbillede, kan sammensætte adresselister fra tidligere kunder. Navne og adresser fås ofte af folk, der enten registrerer sig for at modtage mail eller fra navnene og adresserne på folks personlige kontrol. Målretning af tidligere kunder, især når man tilbyder rabatter, er ofte en måde at tromme mere forretning på.
Nye virksomheder kan også anvende et postskud for at meddele åbningen af virksomheden, tilbyde rabatter eller give oplysninger om deres websteder. Det kan også indeholde et indledende brev fra en ny professionel i byen som en forsikringssælger, kiropraktor, revisor eller tandlæge. Stort set enhver ny professionel kan bruge direkte reklame for at øge offentlighedens opmærksomhed om deres forretning.
Afhængig af antallet af personer, som man planlægger at sende et mail-skud til, varierer prisen markant. Nogle mennesker skimp ved at sende det på et postkort, hvilket kan være effektivt, men kan gå tabt blandt andre mail. Brug af en direktemailservice er ofte billigere end at komponere og sende ens egen, men også dette vil variere. Et postbillede kan være lige så effektivt til en lavere pris end radio- eller tv-reklame, skønt det er lettere at ignorere hvad der synes at være uønsket post end en radio- eller tv-annonce.