Hvad er en markedsanmodningsanalyse?
En markedsefterspørgselsanalyse kan være en produktiv aktivitet for en række organisationer, der spænder fra for-profit-virksomheder til non-profit velgørende organisationer og hospitaler. Analysen kan hjælpe med at bestemme eller retfærdiggøre et ønske om ekspansion i en bestemt sektor eller bare til at vurdere en sektors sundhed. Selvom processen kan udføres forskelligt baseret på typen af organisation eller undersøgelse, kan deltagerne stadig dele nogle grundlæggende procedurer baseret på markedsforhold. Disse kernestrategier kan omfatte vurdering af målmarkedet, gennemgang af tendenser, der dannes, og bestemmelse af den aktuelle markedsandel. En markedsefterspørgselsanalyse bør også involvere fremskrivning af fremtidig aktivitet.
Markedsefterspørgseanalyse udføres ofte, inden nogen form for udviklings- eller ekspansionsprojekt påbegyndes. I betragtning af de store investeringer, der kan kræves for at bygge infrastruktur eller inkorporere nye virksomheder og aktiver, foretrækker en organisation måske at bestemme, hvor modne betingelser der er for de nye planer. Med nogle rammer på plads kan virksomhedsledere eller offentlige embedsmænd muligvis få den nødvendige støtte fra et bestyrelse eller på anden måde for at forfølge ændringer.
Et almindeligt kendetegn, der måles under en markedsefterspørgselsanalyse, er en gennemgang af den nuværende befolkning. Hvis tendenser dikterer, at folk bevæger sig ind eller ud af et område, kan denne adfærd påvirke projektets potentiale. I en markedets efterspørgselsanalyse kan befolkningen måles på baggrund af de nuværende forhold ud over en måling af den fremtidige sammensætning af en region.
Det er også nyttigt i en markedsanmodningsanalyse til at identificere, hvem organisationens målmarked er. Dermed kunne analysen udvides til også at omfatte detaljer, der vedrører, hvor den ideelle demografiske for et produkt eller en tjeneste kan nås. Nogle af de faktorer, der kan medtages, er en række gennemsnit for indkomst i en given region samt for eksempel alder og fast ejendom.
Fremtidige fremskrivninger er typisk også nyttige, når du udfører en markedsanmodningsanalyse. Eventuelle forventede skift i økonomiske eller forretningsmæssige forhold kan påvirke efterspørgslen efter en vis indsats. Dette kan virke imod eller til fordel for et potentielt projekt, afhængigt af hvad de økonomiske skøn kan være. Økonomiske fremskrivninger kan påvirke poster som investeringsniveauet, der genereres til en bestræbelse. Resultaterne af en markedsefterspørgselsanalyse kan være meget klare og indikere, om der er efterspørgsel efter et produkt eller en tjeneste eller om et bestemt marked kan være overmættet.