Hvad er en markedsmiljøanalyse?
En markedsmiljøanalyse er en analyse af både de eksterne og interne miljøer relateret til en organisation. Et økonomisk værktøj til at gennemføre en markedsmiljøanalyse er det politiske, økonomiske, sociokulturelle og teknologiske (PEST) værktøj. Denne målestok til måling af et markedsmiljø ser på de forskellige listede faktorer i et udvalgt marked med henblik på at finde ud af, hvordan de forholder sig til virksomheden.
Det første trin i anvendelsen af PEST på en markedsmiljøanalyse er at gennemføre en undersøgelse af de politiske faktorer, der enten kan have en positiv eller negativ effekt på virksomheden. Et eksempel er de forskellige koder og forskrifter, der pålægges forskellige industrisektorer. Dette kan ses i byggeindustrien, hvor obligatoriske administrative regler specificerer driftsmidlerne. For eksempel opstiller arbejdsmiljøadministrationen (OSHA) i USA reglerne for, hvordan forskellige erhvervssektorer fungerer.
De opstiller regler for arbejdstagernes sikkerhed, krævet træning, sikkerhedsudstyr, sikkerhedsprocedure og endda antallet af timer i skift. Miljøstyrelsen (EPA) opstiller regler, der hovedsageligt begrænser praksis og aktiviteter for dem inden for industri, fremstilling, byggeri, medicinsk og landbrugssektoren. Sådanne regler kan vise sig at være for restriktive eller dyre for producenterne og andre deltagere på de forskellige markeder. Andre politiske miljøfaktorer inkluderer skatter, markedsreguleringer og den politiske stabilitet i landet.
Økonomiske faktorer i markedsmiljøanalysen består af en evaluering af både internationale og nationale økonomiske politikker, der kan påvirke markedet. Sådanne økonomiske overvejelser inkluderer konjunkturer, recessioner og både nationale og globale finanspolitikker. Sociokulturelle overvejelser inkluderer kulturen på plads i et marked og dens virkning på markedet. F.eks. Kan markeder med meget restriktive kulturer påvirke en virksomhed på en negativ måde, mens kulturer, der er mere åbne, kan tilbyde flere fordele.
Eksempler på måder, hvorpå kulturer kan påvirke markederne er adskillige. I vestlige kulturer, der opfordrer folk til at opretholde en mager fysik, kan markedet for diætprodukter, fitnessudstyr og fitness-tjenester for eksempel blomstre. På den anden side oplever et sådant marked måske ikke meget succes på et sted, hvor befolkningen ikke er så lidenskabelig med at tabe sig. Teknologi er en anden miljøfaktor, der kan overvejes, når man udfører en markedsmiljøanalyse. Væksten i teknologi har gjort det nødvendigt for organisationer at følge med i de nye fremskridt, når de kommer ud, for at forblive relevante på et konkurrencedygtigt marked.