Hvad er en markedsstruktur?

Markedsstruktur henviser til markedets art og undersøger dets egenskaber, herunder kunder, omkostninger og konkurrence. Generelt er markederne opdelt i fire strukturtyper: oligopol, monopol, monospony og perfekt konkurrence. Monopol, oligopol og monosponi er typer af ufuldkommen konkurrence, der findes i modsætning til den perfekte konkurrencemarkedsstruktur. Markedsstrukturer bruges af marketingfolk og økonomer til at fremsætte forudsigelser om den økonomiske fremtid for en virksomhed eller marked.

Perfekt konkurrence kan også kaldes ren konkurrence. Det perfekte konkurrencemiljø er teoretiseret for at være et, der skaber den laveste pris for forbrugeren. I et perfekt konkurrencesystem kan enhver købmand komme ind på markedet gratis. Der er et antal købere og sælgere, der i det væsentlige tilbyder det samme produkt, der deltager i priskrig og forsøger at tilbyde den laveste pris til forbrugeren.

Oligopol er en markedsstruktur, der involverer et relativt lille antal sælgere på markedet, der kan kontrollere prisen på deres varer. Når et oligopol resulterer i et samarbejde eller hemmelige aftaler blandt de deltagende virksomheder, kan resultatet være kontrol med priserne. Et eksempel på et velkendt oligopol er benzinindustrien, hvor kun få virksomheder dominerer markedet og har mulighed for at samarbejde for at kontrollere priserne. Et oligopol dannes normalt enten fordi omkostningerne ved at komme ind i en virksomhed er høje, eller fordi rige konkurrenter dominerer markedet med et stort produktpromoveringsbudget.

Et monopol er en markedsstruktur, hvor en virksomhed har hele markedet eller næsten det hele. Selvom det ofte ses som en tvunget markedsstrukturbetingelse, behøver et monopol ikke altid at være forårsaget af utilbørlig konkurrencepraksis; det kan undertiden ske af sig selv. Når et monopol sker, fordi alle andre, der leverer et produkt eller en tjeneste, er gået i brug, kaldes dette et naturligt monopol. En monospony er en markedsforhold, hvor der er en køber med mange muligheder, der tilbyder det samme produkt eller den samme service. I disse tilfælde har køberen en tendens til at have mere magt, fordi forretningen er afgørende for sælgeren.

Ændringer i teknologi og forretning kan ændre en branche. Det oligarkiske marked, der huser pladeindustrien, har oplevet en transformation med fremkomsten af ​​hjemmecomputere, der bærer enkel optageteknologi kombineret med udviklingen af ​​Internettet. Tidligere gav de høje omkostninger ved indspilningsudstyr og udvikling og forfremmelse pladesektoren kontrol over musikmarkedet. Med ny, billigere teknologi kan en internetkyndig optagelseshobbyist med nogle ekstra penge nu opbygge en fanbase og få penge til sit arbejde uden hjælp fra et pladeselskab eller en kontrakt.