Hvad er et minimum af levedygtigt produkt?
Minimum levedygtigt produkt (MVP) er en markedsføringsstrategi, der undertiden bruges til at bestemme den mindste mængde funktioner, som et produkt skal have for at begynde at tilbyde den vare eller service til forbrugerne. Ideen bag at identificere disse væsentlige funktioner er at få produktet foran offentligheden og opbygge et omdømme sammen med en klientbase, så produktet kan begynde at generere indtægter før snarere end senere. Når markedet for produktet vokser, er muligheden for at forbedre varen eller tjenesten, så den gradvist øges i værdi for forbrugerne, baseret på feedback modtaget fra de tidlige forbrugere.
Der er en række fordele forbundet med konceptet om lancering af et minimum, levedygtigt produkt. Man har at gøre med at spare tid og penge på udviklingen af selve produktet. Ved at fokusere på de væsentlige funktioner, der er nødvendige for at fange forbrugernes opmærksomhed, undgår udvikleren inkluderingen af andre funktioner, der muligvis eller måske ikke tilføjer værdi til produktet i forbrugernes sind, og fokuserer opmærksomheden på disse grundlæggende fordele. På lang sigt betyder denne fremgangsmåde, at der bruges mindre penge i udviklingen, og behovet for at fjerne noget fra produktet minimeres. Samtidig giver det mindst levedygtige produkt et solidt grundlag for forbedringer senere, baseret på produktets modtagelse af forbrugerne og de kommentarer og forslag, der er modtaget fra disse kunder.
Identificering af de egenskaber, som et minimums levedygtigt produkt skal have for at kunne konkurrere på markedet, vil ofte involvere forskning i behov og behov hos en nichegruppe af forbrugere. Forskningen kan styres ved hjælp af forskellige metoder, såsom at invitere udvalgte forbrugere til at deltage i paneler eller undersøgelser, gennemføre massemailkampagner eller bruge online-undersøgelser for at få en idé om, hvad forbrugerne ønsker i en given type produkt. Når dataene er indsamlet og organiseret, kan udviklingsholdet bruge disse oplysninger til at identificere en kernegruppe af funktioner, der forventes at appellere til et marked for forbrugere, der er i stand til at opretholde produktet og lade det give en rimelig mængde profit.
Når det lykkes, genererer et minimums levedygtigt produkt salg og fremkalder også kommentarer fra forbrugere, som derefter kan bruges til at forfine produktet. Denne tilgang kan arbejde for alt fra opvaskemiddel til design af en online butik. Ved at give tilstrækkelig værdi til at tiltrække kunder uden en masse ekstra klokker og fløjter, kan et firma opbygge en kundebase, etablere en tilstedeværelse på markedet og gradvist forbedre produktet, så appellen fortsætter med at udvides, mens den stadig beholder et flertal af det kerneforbrugergruppe.