Hvad er et mobilannoncenetværk?
Et mobilt annoncenetværk er en internetplatform, der leveres af et mediefirma, hvor marketingfolk reklamerer for deres produkter og tjenester på en udgivers webside på tværs af mobile enheder, inklusive mobiltelefoner. Onlineudgivere skal samarbejde med en mobilnetværksudbyder for at etablere en tilstedeværelse på netværket. En mobilnetværksudbyder kan være et stort eller lille mediefirma eller et internetsøgningsfirma. En onlineudgiver er ethvert firma, der leverer indhold til medienheder, såsom et online avisfirma.
Marketingfolk betaler udgivere for at annoncere deres produkter eller tjenester på mobile enheder. Mobilannoncer fungerer som andre medier, idet de er designet til at nå en bestemt demografisk baseret på hvor og hvornår annoncen vises. Mobilannoncenetværket er det fundament, der tillader, at dette sker.
En fordel ved annoncer, der er placeret på et mobilnetværk, er, at forbrugernes distribution er meget målrettet. Dette betyder, at annoncer når et publikum, der mest sandsynligt konverterer eller bliver kunder af det produkt eller den tjeneste, der markedsføres, baseret på specifikke brugerkriterier, såsom alder og køn. Virksomheder inden for mobilnetværk sælger pakker til udgivere baseret på løftet om, at de vil matche kunder med de relevante marketingfolk. Grafisk er annoncerne størrelse efter skala baseret på specifikationer fra en bestemt mobilenhed. En bannerannonce er for eksempel muligvis kun passende for enheder af en bestemt størrelse.
Udbydere af mobilnetværk er en meget konkurrencedygtig gruppe medievirksomheder, og mange af temaerne vokser gennem erhvervelse. De fokuserer på at gøre onlinebesøg til overskud. For at gøre det, bruger mobilnetværksfirmaer nogle af de mest detaljerede online forbrugeradfærd. En bruger af et mobilt navigationssystem på en mobiltelefon, for eksempel, kan målrettes mod annoncer fra virksomheder i den generelle nærhed af et sted, der er programmeret til enheden. Mediefirmaer har også adgang til almindelige søgeudtryk, som en bruger har adgang til på internetsøgningwebsteder, som igen genererer målrettede annoncer for brugere.
Teknisk set brugerne på annoncer blot ved at få adgang til Internettet fra en mobilenhed eller ved at downloade en applikation. Markedsførere integrerer annoncerne i applikationssoftware, så annoncen automatisk vises, når et program downloades. Hvis en annonce ikke tilpasses passende til forskellige applikationer, kan forbrugere opleve problemer, når de prøver at indlæse en side.
Der er dog nogle udfordringer, som det mobile annoncenetværkssamfund står overfor. Efterhånden som mobile enheder bliver mere sofistikerede, får brugerne adgang til internettet via avancerede browsere, i nogle tilfælde derved at omgå et behov for at generere mobilspecifikke annoncer. Selv når teknologien skrider frem, forventes en vis procentdel af mobilannoncer dog fortsat at blive genereret via et mobilannoncenetværk.