Hvad er en mobil kampagne?
En mobil kampagne er en marketingkampagne, der integrerer mobile enheder som mobiltelefoner og fremmer direkte forbrugerengagement med reklamen. I stedet for at være en passiv måldemografisk, kan forbrugere forme kampagnen ved at interagere med den. Sådanne kampagner kan variere i størrelse og omfang fra velgørenhedsindsamlingsinitiativer til programmer, der giver seere af tv -shows mulighed for at stemme om, hvad de ser på skærmen. De er normalt masterminded af et marketingfirma, der er specialiseret i denne form for kampagne.
En tilgang er at direkte sms -forbrugere. Virksomheden kan bruge en kundedatabase, eller en købt liste over salg fører til at generere en massetekstmeddelelse sendt til forbrugerne. Meddelelsen beder normalt brugeren om at sms'e tilbage for at indlede et køb eller modtage mere information. For eksempel kan en pay-as-you-go mobiludbyder muligvis sms-brugere i løbet af ferien med et salgsfremmende tilbud for at tilskynde dem til at købe flere minutter, så de kan ringe til deres familier.
En mobil kampagne kan også involvere noget som at bede brugerne om at klikke billeder af noget og sende dem ind til kampagnens hovedkvarter. Forbrugerne kunne opfordres til at tage billeder af et produkt, når de støder på det på gaden, eller kunne sendes på en skattejagt, hvor de har brug for at spore en række genstande. Varerne kan være mærket med et virksomheds logo, og forbrugere kan tjene point eller andre fordele ved at identificere dem og rapportere deres observationer. Den mobile kampagne kan binde sig sammen med et socialt netværkssite for at give brugerne mulighed for at arkivere rapporter, som deres venner kan se, og dette kan skabe et konkurrencepræget miljø for at fremme mere engagement.
Brugere kan også støde på reklametavler og andre reklamer, der tilskynder dem til at sende et svar. Dette kan variere fra at sms'e en kode til automatisk at donere et fast beløb til velgørenhed, til sms til afstemning. Reality -tv -shows kan brugeDette i konkurrencer for at trække live seere ind, der kommer til at stemme for at beslutte, hvem der skal fjernes eller bevares. For netværk, der ønsker at afskrække brugen af digitale videooptagere for at udsætte seerne for flere reklamer, øger sådanne kampagner live -visningstal markant.
Mobilkampagner kan også påtage sig en social retfærdighedsvinkel. Nogle miljømæssige og sikkerhedsorganisationer oprettede mobiltelefonapplikationer, som forbrugere kan bruge til at rapportere sundheds- og sikkerhedsproblemer. Disse kan variere fra forurening til gader i dårlig stand. Den mobile kampagne gør det let for borgerne at rapportere spørgsmål i deres samfund og kan skabe en følelse af samfund, hvis brugere også interagerer med hinanden, mens de rapporterer spørgsmål til den mobile kampagne.