Hvad er en multidomestic strategi?
En multidomestic strategi er en type markedsføringsmetode, der søger at fokusere opmærksomheden på behovene på et lokalt marked snarere end at tage en mere universel eller global tilgang til reklameindsatsen. Dette betyder, at virksomheder, der anvender denne markedsføringsstrategi, vil forsøge at forstå kulturen på forskellige lokale markeder og skræddersy deres adgang til disse markeder baseret på dets demografiske område. Med denne tilgang gøres der en stor indsats for at tilpasse reklame og præsentation til at appellere til lokale følsomheder snarere end at bruge en massemarkedsmetode.
En af måderne at forstå, hvordan en multidomestic strategi fungerer, er at overveje, hvordan producenten af dåse fødevarer kan vælge at markedsføre produkterne på forskellige markeder. For eksempel kan der i et landdistrikt marked fokuseres på smag og kvalitet i forhold til at købe friske grøntsager og kød. Marketingstrategien kan også omfatte ideer til, hvordan man bruger disse varer i opskrifter. På samme tid kan virksomheden vælge at fokusere på forskellige faktorer, når man markedsfører i et hovedstadsområde, og muligvis fremhæver evnen til at tilberede velsmagende måltider, selv når travle liv ikke giver meget tid til madlavning. Tanken er at identificere måder at præsentere produkterne på, så de lokale forbrugere kan forholde sig til produkterne inden for rammerne af deres egen kultur og blive motiverede til at købe dem.
For at en multidomestic strategi skal være vellykket, er det vigtigt at investere en hel del forskning i de forskellige lokaliteter, hvor produkterne aktivt markedsføres. Dette kan ofte give værdifuld indsigt i nuancerne i den herskende kultur i et område, hvilket fører til inspiration til, hvordan man præsenterer produkterne bedst muligt. Ved at tage sig tid til at lære at komme i kontakt med forbrugere er det muligt at bruge den multidomestic-strategi til at skabe en bred vifte af kedelplader, der kan tilpasses til at passe til markeder, der deler mange ligheder, samtidig med at tilpasse reklame- og marketingindsatsen for at matche nøjagtigt med den lokale kultur.
Selv om det kan være noget dyrt at bruge en multidomestic strategi i frontend, kan indsatsen lønne sig på en stor måde. Hvis vi antager, at produkterne faktisk fanger opmærksomheden og loyaliteten hos den lokale befolkning, kan disse tidlige bestræbelser give afkast over et antal år, muligvis endda årtier. Af denne grund vil enhver virksomhed, der søger at blive etableret og opbygge en loyal klientbase i en række forskellige geografiske områder, overveje potentialet i denne særlige markedsføringsstrategi.