Hvad er et paritetsprodukt?

Et paritetsprodukt er et bredt produkt, som mange mærker eller virksomheder har produceret og på grund af deres ligheder normalt kan bruges om hverandre. Dette produkt kan erstattes, fordi hvert af produkterne har lignende funktioner, ingredienser eller begge dele. Når et produkt let kan skiftes til et andet, reducerer det chancerne for monopolisering, og en virksomhed kan normalt ikke opkræve højere priser uden konsekvenser. Da alle produkter er så ens, kommer kampen om salg ned på markedsføring, fordi hvert brand skal overbevise forbrugerne om, at dens paritetsprodukt er bedre end konkurrencens.

Når der findes et paritetsprodukt, betyder det, at der er mange mærker, der stort set fremstiller den samme vare. Der kan være mindre forskelle fra hinanden, men de er stort set alle de samme. Disse inkluderer normalt almindelige husholdningsartikler, såsom negle, tandpasta, gafler og jordnøddesmør. Mens hvert mærke muligvis tilføjer forskellige ingredienser eller gør deres version anderledes, forbliver det stadig stort set det samme produkt.

Paritetsprodukter kan være ens på grund af ingredienser eller funktionalitet. For eksempel er næsten alle mærker af jordnøddesmør paritetsprodukter. De har alle jordnødder, og selvom der kan tilføjes noget andet - såsom delvist skårne nødder, chokolade eller gelé - er hvert produkt stort set det samme. Samtidig forventes hvert brand at gøre sin version i det mindste noget unik til at lokke forbrugere eller til at sænke priser, hvis mærket ikke er så anerkendt som de førende mærker.

Monopolisering kan være et problem, når et firma er den eneste skaber af en bestemt vare. Virksomheden kontrollerer al oprettelse og distribution af varen, så det kan ændre priser og tvinge forbrugerne enten til at overholde eller gå uden produktet. Med et paritetsprodukt resulterer en forhøjelse af prisen normalt i færre salg for virksomheden. Forbrugerne kan nemt købe et andet mærkes produkt, så prisfastsættelsen forbliver stort set ens med disse varer. Dette får hvert brand til at konkurrere med andre mærkes paritetsprodukter, hvilket normalt mindsker chancerne for monopolisering.

Hvert paritetsprodukt er stort set det samme, så kampen om salg foregår for det meste gennem markedsføring. Mens hvert mærke måske har det samme produkt, bruger det markedsføringsmateriale og salgsmeddelelser for at overbevise forbrugerne om, at deres produkt er bedre end de andre. Et brand har undertiden et overlegent produkt, men det er mere almindeligt, at paritetsprodukter fungerer tæt på det samme niveau.