Hvad er en pris maker?
En prisudvikler er et firma, der har stor indflydelse på en bestemt markedsplads, ofte til det punkt at være i stand til at påvirke priserne opad eller nedad i markedet. En position af denne type omtales undertiden som monopolistisk konkurrence, da prisproducenten har en grad af indflydelse, som ikke andre virksomheder, der konkurrerer på det samme marked, nyder godt af. Dette i modsætning til prisoptagere, der typisk går sammen med den aktuelle standardprissætning på markedet, da de ikke er i stand til at udøve tilstrækkelig indflydelse til at bevæge denne pris i nogen retning.
Den typiske prisproducent er et firma, der har en betydelig større markedsandel end nogen af sine konkurrenter. Derudover er virksomhedens produktionskapacitet sådan, at den er i stand til at fremstille varer i mængder, der tillader den at holde produktionsomkostningerne på det lavest mulige niveau, hvilket effektivt øger den potentielle fortjeneste for hver enhed, der sælges. Denne hændelsestilstand gør det muligt for virksomheden at undersøge det aktuelle niveau af udbud og efterspørgsel, identificere den enhedspris, der giver virksomheden mulighed for at opnå mest mulig afkast og effektivt sætte standarden for hele branchen. I de bedste situationer er denne enhedspris også en, der er lav nok til at forhindre konkurrenter i at være i stand til at tilbyde lavere priser og stadig tjene et anstændigt overskud.
Når dette er tilfældet, sætter prisproducenten standarden for prisfastsættelse af disse varer og tjenester, og konkurrenterne skal igen overveje denne prisfastsættelse for at holde på deres nuværende markedsandel og forblive i forretning. Når en virksomhed ikke mindst er i stand til at matche denne prisfastsættelse, stiger muligheden for, at det mister kunder og til sidst bliver ulønnsom, dramatisk. Af denne grund er det ikke usædvanligt for konkurrenter at overvåge de strategier, der anvendes af en pris maker, og tilpasse dem til deres egne formål, når og som muligt.
For at sætte nogle grænser for en prisudvikleres evne til at monopolisere et givet marked skaber mange regeringer agenturer, der overvåger handelsspørgsmål inden for deres grænser. I nogle tilfælde kan en prisudbyder tilbageholdes fra at sænke priserne til et niveau, der vil drive alle andre konkurrenter ud af drift, og således lade producenten være et monopol, der kontrollerer hele markedet. Ofte er motivationen for begrænsninger af denne type baseret på begreberne om at give forbrugere altid mulighed for at vælge, og også for at fremme konkurrence, som igen tilskynder til forskning og udvikling af nye og bedre produkter til forbrug hos kunder.