Hvad er et produktkoncept?
Produktkoncept er troen på, at ethvert produkt, der virkelig er af høj kvalitet, i sidste ende vil blive accepteret på markedet og omfavnet af forbrugerne uden behov for at stole på aggressive markedsføringsstrategier for at lancere produktet og generere salg. Den generelle idé er, at produktets funktioner vil være tilstrækkelige til at fange opmærksomhed og tillade mund til mund af tilfredse kunder gradvist at opbygge omdømmet for varen eller tjenesten, hvilket udløser et naturligt vækstmønster. Den underliggende forudsætning for produktkonceptet er i overensstemmelse med det grundlæggende marketingkoncept, der hævder, at enhver type produkt skal reklameres kraftigt for at uddanne forbrugere og tiltrække tilstrækkelig opmærksomhed til at sælge et betydeligt antal enheder.
De filosofiske grundlag for produktkonceptet inkluderer tre grundlæggende antagelser. Den første har at gøre med kvaliteten af den producerede vare eller service. Kort sagt, vil forbrugere af natur tiltrækkes af og foretrækker produkter, der naturligvis er af høj kvalitet. Derudover har forbrugere en tendens til at blive tiltrukket af ethvert produkt, der opfattes som nyt og noget innovativt sammenlignet med lignende produkter på markedet. En sidste antagelse er, at produktet skal være meget konstrueret for at tiltrække forbrugernes opmærksomhed og forblive en favoritmulighed i enhver mærkbar periode.
Med produktkonceptet er der fokus på den virale eller naturlige vækst af produktets popularitet. Selvom reklamer kan bruges som et værktøj til at nå offentligheden, betragtes reklame som sekundær betydning. Det virkelige fokus er på at skabe og tilbyde et produkt, der øjeblikkeligt resonerer med forbrugerne på grund af dets art og høje kvalitet. Derfra overtager forbrugerne opgaven med at sprede ordet, hvilket effektivt gør den samlede markedsføringsproces meget lettere.
Produktkoncept er i modstrid med det mere almindelige marketingkoncept, som hævder, at selv produkter, der er af høj kvalitet og på forkant med teknologien, skal fremmes aktivt for at tiltrække forbrugere og opbygge en levedygtig kundebase. Indsats som reklamekampagner, direkte markedsføring til målrettede forbrugere, medieblitz og andre strategier, der sigter mod proaktivt at nå og motivere forbrugere til at købe, er kernen i markedsføringsmetoden. Med produktkonceptet er den generelle idé, at hvis produktet virkelig er af høj kvalitet og tilbyder en betydelig værdi for forbrugerne, er sådanne markedsføringsudgifter ikke nødvendige; kunder vil opdage produktet på egen hånd, det vil udvikle et ry blandt forbrugerne uden behov for aggressiv markedsføring og til sidst sikrer en loyal kundebase, der gør virksomheden rentabel.