Hvad er en produktmarkedsundersøgelse?
En markedsundersøgelse er en analyse, der samler al relevant information om det potentielle marked for et specifikt produkt. Dette inkluderer oplysninger om behovet for produktet, markedsstørrelsen og mål, forbrugerudtalelser, købsvaner og konkurrenter. Sådanne undersøgelser bruges ofte til at bestemme levedygtigheden af et nyt produktudbud.
De, der udfører en produktmarkedsundersøgelse, også kaldet en produktmarkedsanalyse, vil først oprette sektioner, der definerer deres produkter. Dette kan være et fysisk produkt eller et servicetilbud. Dette afsnit vil beskrive produktet, angive dets fordele og angive et prispunkt for produktet, hvis man er etableret.
Det næste afsnit i en produktmarkedsundersøgelse er identifikation af målgruppen. Dette forklarer, hvilken type person der sandsynligvis vil købe eller bruge produktet. Det indeholder måske ikke demografiske oplysninger såsom alder, køn, etnicitet, geografi og indkomst for den potentielle køber.
I nogle tilfælde kan den person, der mest sandsynligt køber produktet, og den person, der mest sandsynligt bruger produktet, være anderledes. Dette forekommer oftest, når den primære bruger er et barn. For eksempel ville et barn være den primære bruger af et legetøj, men barnets forælder er muligvis den mest sandsynlige køber. Legetøjsfirmaet vil gerne identificere begge målgrupper, fordi det kan være nytteløst at producere et legetøj, som barnet elsker, hvis der ikke er nogen chance for, at forælderen vil købe det. Barnet er også vigtigt, fordi forælderen er mere tilbøjelig til at købe legetøjet, hvis barnet ønsker det.
En markedsundersøgelse af produktet vil også give enhver forbrugerhistorie tilgængelig på identiske eller lignende produkter. Hvis produktet er en etableret vare, såsom solbriller, vil undersøgelsen give detaljer om sæsonbestemte købsvaner, købe tendenser over tid og modetrends. Hvis produktet er nyt, vil undersøgelsen fastslå, hvorfor forbrugerne har brug for det. I dette tilfælde undersøgelses- eller fokusgruppeS kan udføres, og undersøgelsen kan indeholde salgsdata på lignende produkter.
Endelig vil produktmarkedsundersøgelsen identificere de vigtigste konkurrenter i branchen. Det bør indeholde oplysninger som hver konkurrents markedsandel, størrelse, tid i erhvervslivet, styrker og svagheder, geografisk placering og omdømme. Det skal derefter forklare, hvordan det pågældende firma har til hensigt at konkurrere med hver større brancheafspiller.
Processen med at gennemføre en produktmarkedsundersøgelse kan gavne en virksomhed på mange måder. Det kan afdække tidligere ubemærket problemer eller fordele, kan udløse ideer til marketingkampagner og kan advare virksomheden om nye potentielle målgrupper. Når den er afsluttet, skal en korrekt udført undersøgelse indikere, om et produkt er levedygtigt og kan hjælpe en virksomhed med at sikre økonomisk støtte om nødvendigt.