Hvad er en produktmix?
En produktmix består af de forskellige produktlinjer, der tilbydes til salg af en bestemt sælger. Nogle gange kaldet produktsortiment, har en sand produktmix at gøre med antallet af tilbudte produktlinjer, antallet og typen af produkter, der tilbydes i hver linje, og relevansen af disse produkter for de forbrugere, der får mulighed for at købe produkterne. Detailhandlere er ofte meget bekymrede over udvalget af produkter, de tilbyder, da lager den rigtige produktmix hjælper med at sikre, at målmarkedet for forbrugerne nås og salget genereres.
Varerne, der tilbydes i et supermarked, er gode eksempler på, hvad der går i en levedygtig produktmix. Mange af produktlinjerne har mad at gøre. Friske produkter er en type produktlinje, mens konserves er en anden. Frosne fødevarer repræsenterer en tredje produktlinie, mens kød repræsenterer endnu en anden gruppering af produkter. Mens fødevarer udgør kerneproduktlinjerne i produktmixen, hjælper andre varer med at gøre butikken mere tiltalende for kunderne. Ved at inkludere produktlinjer som medicin, bestik og opbevaring af madvarer kan supermarkedet give et ekstra incitament for kunderne til at købe mere af det, de har brug for på det ene sted.
Virksomheder, andre detailhandlere, anvender også konceptet om en produktmix. Skoler og universiteter er et godt eksempel. Disse typer af institutioner tilbyder en række forskellige uddannelser, som i det væsentlige er produktlinier i den samlede blanding af tilbudte produkter. Inden for disse produktlinjer fungerer individuelle kurser som produkterne i sig selv, der er nødvendige for at opnå graden. Ved at tilbyde et bredere udvalg af uddannelser opnår et universitet en bredere produktmix og vil derfor sandsynligvis tiltrække et større antal studerende.
At udvikle en produktmix er ikke blot et spørgsmål om at vælge en tilfældig række produkter og tilbyde dem til salg. Ofte vil detailhandlere og andre virksomheder se nøje på, hvordan de forskellige produktlinjer er forbundet med hinanden. Når produkter sælges sammen med andre produkter, der kan bruges på samme tid, ses den samlede blanding som samlet og dermed mere tiltalende for forbrugerne. For eksempel, hvis en detailhandler sælger to eller tre mærker af mopper, er det normalt en god ide at også medbringe to eller linjer med produkter, der kan bruges til at moppe gulve, hvilket øger potentialet for salgsindtægter ved at imødekomme mere end en kundebehov .