Hvad er et rent spil?

Pure play er et udtryk, der bruges til at beskrive en virksomhed, der vælger at fokusere sin investering af ressourcer i en enkelt branche. Denne type fænomen ses ofte i detailhandelen, specifikt online detailhandlen. I stedet for at levere en bred vifte af produkter til forbrugerne tilbyder pure play-forretningen én type produkt. Selvom denne model kan være meget succesrig, giver den også virksomheden mere åben for risiko for fiasko i tilfælde af, at den begrænsede produktserie mister fordel hos forbrugerne.

I modsætning til et rent skuespil, kan konglomerater, der tilbyder en bred vifte af produkter, også være meget succesrige, mens de forbliver mindre sårbare over for ændringer i forbrugernes smag. Dette skyldes, at der er en større mulighed for, at når en bestemt produktserie oplever en nedtur, får en anden produktlinje opmærksomhed og genererer mersalg. F.eks. Ville en online detailhandler, der tilbyder en eklektisk blanding af emballerede fødevarer, medicin og en række sportsbeklædning, have en bedre chance for at håndtere skift i efterspørgsel end en detailhandler, der solgte et enkelt produkt, såsom hardbackbøger.

Selvom der er risici forbundet med en ren legemetode, er der også en række potentielle fordele. Da virksomheden er fokuseret på en bestemt type produktlinje, er muligheden for at fange en større andel af dette marked til stede. Ved at blive den etablerede leder på denne markedsplads kan virksomheden effektivt påvirke forbrugernes forventninger og bestemme den standard, som alle andre konkurrenter bedømmes. Når det er bedst, kan dette sæt af omstændigheder opretholdes i en række år, hvilket gør det muligt for virksomheden at opbygge et ry for kvalitet, der gør markedsføring af den begrænsede række produkter meget lettere, simpelthen på grund af den lette anerkendelse af mærket.

I nogle tilfælde kan en ren legetilgang være særlig effektiv, når det kommer til frigivelse af nye typer produkter. For eksempel, hvis en iværksætter udvikler nogen ny teknologi, som meget sandsynligt tiltrækker forbrugere, kan han eller hun oprette en copyright på denne teknologi og etablere et firma, der er den eneste producent og distributør af dette produkt. Hvis man antager, at produktet tiltrækker en loyal følelse, hjælper ophavsretten til at begrænse konkurrencen og giver iværksætteren mulighed for at tjene en hel del penge. Dette sæt af omstændigheder vil fortsætte, indtil nogen udvikler en anden proces, der producerer et produkt, der giver forbrugerne de samme resultater. Selv da kan goodwill og markedsanerkendelse, som det rene spil har opbygget i mellemtiden, være nok til at holde konkurrencen i skak, ved at miste meget lidt af sin markedsandel og forblive branchens førende i mange flere år.