Hvad er en målrettet postliste?
En målrettet postliste er en type adresseliste, der er rettet mod en bestemt gruppe mennesker baseret på en attribut, de deler, såsom alder, placering eller indkøbsmønstre. En målrettet postliste har et antal applikationer, især inden for marketing og politik. Ved at målrette mod en reklame er markedsføring rettet mod dem, der mest sandsynligt vil være interesserede, mens de sparer penge ved at undgå dem, der ikke er det.
Målrettede mailinglister kan bruges på flere måder. En købmand ønsker måske at annoncere for et specielt salg til hyppige shoppere inden for få miles fra butikken. Det kan oprette en liste over shoppere i den samme postnummer, der brugte mere end $ 100 i sidste uge. I politik kan en kandidat måske sende en mailing til vælgerne i et amt, der er hyppige vælgere. Han kunne oprette en liste over mennesker i det samme politiske parti, der stemte ved de sidste tre valg.
Annoncører kan få adresser til målrettede mailinglister fra flere steder. Nogle interne organisationer har postlister, som kan sorteres efter særlige ønskede attributter. En række virksomheder sælger eller lejer deres adresselister til annoncører. Andre mulige kilder til mailinglisteoplysninger inkluderer lagerregistre over tidligere salg, medlemskab af organisationer eller donationer til velgørenhedsorganisationer. Disse oplysninger kan indsamles i en database, hvor de kan sorteres på næsten enhver tænkelig måde. Målretning og identifikation af den rigtige gruppe af modtagere er en nøgle til at få målrettede postlister til at fungere.
En målrettet postliste kan være mere omkostningseffektiv end andre måder at annoncere på. Ved at kontakte en bestemt gruppe mennesker direkte, kan en annoncør muligvis undgå omkostningerne ved at sende annoncen til mange mennesker, der vil ignorere den. Det hjælper også marketingfolk med at skræddersy deres budskab til en bestemt gruppe mennesker, hvilket gør annoncen mere relevant og måske mere tilbøjelig til at blive læst end en meddelelse, der blot sendes til alle. Ved at annoncere mere effektivt til mindre grupper af mennesker og ved at bruge tjenester som bulk mail til lavere omkostninger, kan annoncører opnå bedre resultater, mens de sparer penge.
Mens der ofte oprettes målrettede postlister til mailing af trykte genstande, kan det samme koncept bruges til at sprede en meddelelse via telefon eller e-mail. Brug af e-mail er især let, da marketingfolk kan sortere og oprette en liste, skrive en mailing og levere den til modtagere alle fra den samme computer.