Hvad er en handelspublikation?
En handelspublikation er en publikation, der markedsføres til personer, der arbejder i en bestemt branche. Casket & Sunnyside , for eksempel, var en berømt handelspublikation, der var rettet mod begravelsesdirektører, der udviklede en kult som følge af dens fremtrædende tilstedeværelse i eksponeringer for begravelsesbranchen. Handelspublikationer har typisk næsten ingen interesse for mennesker, der ikke er involveret i branchen, selvom de lejlighedsvis bruges af forskere, der er interesseret i standarderne og praksis i en bestemt branche. Der er adskillige måder at få handelspublikationer på, lige fra shopping i veludstyrede magasinrakke til at tilhøre professionelle organisationer.
Et antal funktioner kan bruges til at skelne en handelspublikation, også kaldet en handelsdagbog, fra andre typer publikationer. Den første er et fokus på et meget snævert emne, såsom kosmetiske tandimplantater eller administration af forsyningskæden. Det andet er en tendens til at bruge handel jargon, hvor publikationens redaktører antager, at læserne er bekendt med terminologien i en handel. Et fælles tredje kendetegn er tilknytning til en handelsorganisation, hvor mange professionelle organisationer udarbejder deres egne fagblade.
Indholdet af en handelspublikation inkluderer typisk breaking news om udviklingen på området sammen med dybdegående diskussioner af ny praksis og teknologi. Hvis der vedtages love, der berører branchen, vil en handelspublikation diskutere betingelserne i disse love og konsekvenserne for mennesker i branchen. Mange publikationer inkluderer også profiler af up and comers og førende lys i marken, hvilket skaber en form for netværk for mennesker i branchen, så de kan lære hinanden at kende.
Artikler i en handelspublikation er normalt skrevet af førende medlemmer af feltet sammen med konsulenter, der yder tværfaglig rådgivning, når det er nødvendigt. For eksempel kan en handelspublikation, der fokuserer på lastbil, bede en advokat om at oprette en gæstesøjle om ændringer i love, der påvirker lastbiltransport, for at sikre, at oplysningerne er nyttige og faktisk nøjagtige. Forskere kan også vælge at bruge en handelspublikation til at afsløre nye forskningsresultater.
Selv om handelspublikationer ikke rigtig er beregnet til offentligheden, kan læsning af sådanne publikationer være informativ, interessant og undertiden fascinerende. For mennesker, der er interesseret i bestemte brancher eller emner, kan det være ret oplysende at få handelspublikationer. Mennesker inden for fødevarepolitikken henter for eksempel ofte materialer, der er beregnet til brug af mennesker i landbrugsbranchen, ved at bruge oplysningerne om standardpraksis, der leveres af disse publikationer, for at fremhæve problemer med fødevaresystemet. Den udbredte praksis med at bruge fagblade til eksponering af nogle brancher har gjort det udfordrende at få nogle fagblade, idet frigivelse af sådant materiale er begrænset til mennesker, der hører til bestemte faglige organisationer.