Hvad er et lodret marked?

Lodrette markeder er en form for et nichemarked. I det væsentlige er et lodret marked sammensat af en undergruppe af leverandører og kunder, der udfører transaktioner, der er baseret på særlige behov. Generelt vil et lodret marked fremstå som en lille gruppe inden for en større industriindstilling, hvor sælgeren leverer produkter og tjenester, der er direkte relateret til en kunde, der betragtes som en del af den samme branche.

Et lodret marked adskiller sig fra et horisontalt marked i et centralt aspekt. Mens det lodrette marked imødekommer specifikke behov, der er knyttet til markedssektoren, vil et vandret marked have en bredere appel. De produkter og tjenester, der tilbydes på det horisontale marked, vil stadig være nyttige for kunden, men meget mindre specialiserede. Dette gør det muligt for leverandører på horisontale markeder at sælge de samme varer til virksomheder, der er engageret i en række forskellige brancher.

En af de nemmeste måder at forstå et lodret marked er at kigge inden for en given branche og notere situationer, hvor både kunden og leverandøren er involveret i et eller andet aspekt af den samme branche. Telekommunikation er et glimrende eksempel på en branche med lodrette markeder. For eksempel er en telekonference-tjenesteudbyder en specialiseret telekommunikationsudbyder. Telekonferenceselskabet vil købe broudstyr fra en producent for at oprette et fungerende callcenter. I dette scenarie betragtes både udbyderen og producenten som en del af den samme branche.

I modsætning hertil ville en leverandør i et horisontalt marked levere en mindre specifik service, der ville være af interesse for en bredere klientbase. Langdistancetjenester er et eksempel på et bredt horisontalt marked, ligesom tekstbehandlingssoftware er. En bred vifte af kunder kan nemt bruge hver af disse tjenester.

Der er en række eksempler på det vertikale marked, der findes i mange brancher. Sundhedspleje, fødevareservice og forsikring er alle brancher, der inkluderer en række vertikale markedsmuligheder for den rigtige leverandør.