Hvad er kontoplanlægning?
Kontoplanlægning er retning for kampagneudvikling hos reklamebureauer. Kontoplanlæggeren repræsenterer kundens interesser for at hjælpe virksomheden med at udvikle en relevant og passende tilgang til reklame. Store agenturer kan have en hel afdeling til at håndtere dette, mens mindre virksomheder delegerer arbejdet til en eller to personer, der håndterer alle virksomhedens konti. Det kræver koordinering mellem forskellige afdelinger samt gode kommunikationsevner.
En del af ansvarsområderne i kontoplanlægning drejer sig om forskning. Annoncerende virksomheder skal kende måldemografien og skal indsamle oplysninger om det for at gøre kampagner nyttige og relevante. I kontoplanlægning udfører folk fokusgrupper, sender undersøgelser og deltager i anden forskning for at lære om den demografiske. De kan teste prototyper og forslag til kampagner for at se, hvordan offentligheden reagerer og bruge disse oplysninger til at holde udviklingen på rette spor. Hvis kontoplanlæggeren for eksempel ved, at den demografiske ikke kan lide en annonce, kan denne person diskutere situationen og anbefale alternativer.
Bevidsthed om klientens profil er også vigtig. Personale i kontoplanlægningsafdelingen arbejder direkte med kunden for at lære mere om målene for kampagnen, hjælpe med udarbejdelsen af en reklameafdeling og sikre sig, at de forstår klienten grundigt. De skal overveje kundens omdømme og dens historie, når de arbejder med det kreative team. Hver reklame skal øge omdømmet, der er knyttet til et brand på en positiv og konstruktiv måde, for at forbedre virksomhedens status på markedet.
Medlemmer af kontoplanlægningsafdelingen er til stede i alle faser for at forbedre kvaliteten af slutproduktet. De deltager i udviklingen af trusser og forslag og opretholder klare kommunikationslinjer mellem den kreative afdeling og klienten. Efterhånden som annoncer udvikles, kan de teste dem med demografien, komme med forslag til at forbedre dem og undersøge muligheder for annonceplacering. Kontoplanlægning kan omfatte anbefalinger til annonceringskøb, der passer til kampagnen, samt evaluering af markedets respons efter frigivelse af annoncen for at se, om det fungerer.
Karrierer inden for kontoplanlægning kræver normalt en grad i reklame, forretning eller et beslægtet felt, selvom det undertiden er muligt at lære på jobbet og arbejde op til denne position. Professionelle organisationer er tilgængelige for at hjælpe kontoplanlæggeres netværk med kolleger, lære om jobmuligheder og udvikle faglige færdigheder. Fagmagasiner og andre ressourcer holder folk uudaterede på det seneste i branchen, så de kan tjene deres arbejdsgivere og klienter effektivt.