Hvad er annoncerotation?
Annoncerotation er praksis med at ændre de annoncer, der vises på et websted, normalt ved hver ny sideindlæsning, for at holde annoncerne friske og dynamiske, så brugerne fortsat vil være opmærksomme på dem. Med et annoncerotationssystem på plads kan ejere af et websted sælge flere annoncer, da de regelmæssigt kan udskifte annoncer for at få vist nyt indhold. De kan også opkræve en præmie for deres reklameplads ved at flytte annoncer gennem premium-slots i stedet for at begrænse dem til en statisk display-annonce. Mange websteder bruger denne teknik til at levere annoncer.
Der er flere måder, som en websideejer kan vise annoncer på. En mulighed er at arbejde med en tredjepartsklient, der viser annoncer; webstedsejer har ikke den ultimative kontrol over skærmen, selvom han normalt kan udelukke bestemte slags indhold, der ikke passer med stilen eller tonen på hans websted. Tredjeparts reklamefirmaer bruger ofte annoncerotation for at flytte annoncer igennem. Webstedsejer installerer et modul, der søger annoncer på en server og viser dem, når brugerne indlæser sider.
Det er også muligt at være vært for annoncer direkte på et websteds server. Hvis webstedsejer ønsker at bruge annoncerotation, bliver hun nødt til at installere et program for at gøre dette. Javascript bruges ofte, da det er enkelt, fleksibelt og kraftfuldt. Scriptet kan indstilles til at opdatere annoncen, hver gang siden indlæses. Når brugerne genindlæser startsiden eller bevæger sig gennem webstedet, ændres annoncerne på webstedet.
En fordel ved at rotere annoncer er muligheden for at målrette annoncer. Annoncerotationsskriptet kan målrette mod annoncer på en bestemt demografisk. I en e-mail kan for eksempel nogen, der skriver en ven om en blomsterlevering, se annoncer for blomsterhandlere og leveringstjenester. Omvendt kan folk, der har en samtale om en bogklub, muligvis få annoncer for boghandlere og bogmånedsklubber. Annoncerne skræddersy sig til indholdet på siden og de udtrykte interesser fra brugeren for at gøre dem mere relevante.
Internet-annoncører kan betale for deres annoncer ved visning, i bulkrater eller på andre måder. De vil normalt have bevis for, at deres midler vil blive brugt effektivt. Nogle forventer muligvis annoncerotation for at sikre, at deres annoncer ses af så mange browsere som muligt. De kan strukturere vilkår og betingelser i kontrakten, ligesom et mandat om, at deres annoncer vises en bestemt procentdel af tiden.