Hvad er annoncevisning?
Annoncevisning er den proces, hvorigennem internetannoncer, hvad enten det drejer sig om bannerannoncer, interaktive promoveringer eller enkle links, vises på websider og i webbaserede e-mail-kasser. Virksomheder opretter reklamekampagner, og betaler derefter for disse annoncer, der skal vises eller vises på bestemte websteder. Et af hovedmålene med annoncevisning er at placere annoncer, hvor målrettede forbrugere og forbrugere inden for bestemte demografiske grupper sandsynligvis vil se dem. Annoncevisning vises typisk af en række søgealgoritmer og personlige sporingsdata.
I de fleste tilfælde er annonceservere computerservere, der arrangerer annonceplacering baseret på en række forskellige faktorer. Nogle gange er annoncevisning så simpelt som at placere annoncer på bestemte branche-specifikke websteder eller til webprogrammering, der allerede er indsnævret til et specifikt publikum. Oftere end ikke er placeringen dog baseret på individuel webadfærd og søgemønstre.
Det er ikke tilfældigt, at en bruger, der besøger et websted til f.eks. Sko, kan begynde at se annoncer for sko på en række forskellige websteder. Tilsvarende kan en person, der kigger på et hotels websted, senere se en annonce, der tilbyder rabat på netop dette hotel. Målet bag annoncevisning er at placere de mest relevante annoncer foran de mest sandsynlige forbrugere.
Nogle af disse oplysninger indsamles fra individuelle webbrugers cookies. Cookies er små datapakker, der identificerer, hvor brugerne har været, og hvad de har set. Andre annoncer vises mere direkte, normalt gennem affiliate marketing praksis. Websteder, der ejes af det samme firma, eller som har tæt forretningsforhold, deler ofte data. Hvis en person tidligere har købt en bestemt type produkt fra et websted, kan han se det samme produkt annonceret, når han besøger et tilknyttet websted.
Annoncevisning, der involverer brugersporing, er en lidt kontroversiel praksis. I de fleste tilfælde spores og identificeres internetbrugere kun ved deres IP-nummer (Internet Protocol), som er en tilfældigt genereret numerisk identifikator. Navne og andre personligt identificerbare oplysninger afsløres normalt ikke. Ikke desto mindre hævder mange, at denne form for sporing er invasiv. Som et resultat af denne kritik tilbyder mange annonceservere brugere muligheden for at fravælge sporing og personlig tilpasset annoncevisning.
Nøgleordssøgninger er også drivere til annoncevisning. Når brugere indtaster termer i en søgemaskine, vises "sponsorerede annoncer" eller "sponsorerede links" normalt ved siden af søgeresultaterne. Annoncører betaler for at få deres annoncer vist, når brugerne søger efter bestemte ting i et forsøg på at få trafik til deres sider. Denne form for internetmarketing kaldes kontekstuel reklame, da den er baseret på sammenhængen med det, en bruger har søgt - og derfor, hvad han måske er mere tilbøjelig til at købe.
Der er flere forskellige kompensationsmetoder for annoncevisning. Servere sælger undertiden reklamepakker på en betaling per visning-basis. En annoncør betaler for, at hans annonce vises et vist antal gange - f.eks. 1.000 - og betaler et fast gebyr. Andre gange betaler annoncører kun pr. Klik. Under en sådan "pay per play" -plan vises en annonce et ubegrænset antal gange, men annoncøren betaler kun, når brugerne faktisk følger og klikker på linket. Klik på links fra viste annoncer bringer normalt brugere direkte til annoncørens destinationsside.
Tilstedeværelsen af annoncer og den stigende vilje hos forbrugerne til at klikke på dem er en af de største muligheder for gratis webindhold. Ejere af avissider, politiske blogs og andre indholdsrige websteder kan ofte overskride omkostningerne ved vedligeholdelse af deres websteder ved at være vært for reklamer og ved at give annoncevisningsteknologier mulighed for at placere annoncer på deres sider. Dette kaldes webstedets indtægtsgenerering.