Hvad er annoncesporing?

Annoncesporing er en metode til evaluering af succes med en reklamekampagne, så et firma kan foretage justeringer om nødvendigt og designe annoncekampagner med resultaterne af tidligere kampagner i tankerne. Annoncører ønsker sikkerhed for, at deres metoder faktisk fungerer. En annonce, der fungerer dårligt, kan føre til en beslutning om at skifte reklamebureauer eller foretage andre ændringer. En række teknikker til sporing er tilgængelige.

I processen med at udvikle en annoncekampagne tænker virksomheder på det demografiske marked og det marked, de ønsker at målrette mod. De vil bruge så lidt som muligt på kampagnen, mens de stadig når de rigtige forbrugere. Annoncesporing kan hjælpe en virksomhed med at bestemme, om den designede en kampagne godt, betalte for placering på de rigtige placeringer og nåede de forbrugere, den ønskede. Hvis analysen afslører dårlige resultater, kan virksomheden omarbejde annoncekampagnen for at begrænse skader og redde resten af ​​kampagnen.

Den mest almindelige teknik er en undersøgelse. Virksomheder kan udstede undersøgelser med regelmæssige intervaller eller tilfældigt. I en undersøgelse kontakter repræsentanter forbrugere, der burde have været udsat for kampagnen, og de stiller en række spørgsmål. De starter normalt med at spørge, om forbrugerne genkender en annonce og ved, hvilket firma der står bag. Derefter kan de stille nogle yderligere spørgsmål for at måle svar på reklamen.

Resultaterne af en annoncesporingsundersøgelse skrives op og indsendes til klienterne. Kunder kan evaluere for områder, der er bekymrede, f.eks. Om folk bliver fornærmet af en annonce, og hvor mange personer, der nøjagtigt kan identificere produktet eller tjenesten i en annonce. Hvis sporingen indikerer dårlige resultater, kan analytikere undersøge undersøgelsessvar for at finde ud af, hvad problemet er. Et firma kan muligvis være nødt til at blinke sit navn i slutningen af ​​en annonce, eller det kan være nødvendigt at overveje at købe pletter på forskellige markeder for at tæde måldemografien mere effektivt.

At arbejde i annoncesporing kræver kendskab til reklame, psykologi og statistik. Mennesker, der arbejder inden for dette felt, skal være i stand til at designe undersøgelser, levere dem til de rigtige populationer for at få nøjagtige resultater og fortolke disse resultater for at hjælpe deres klienter. Nogle analytikere arbejder uafhængigt, mens andre muligvis leverer tjenester til et stort annoncesporingsfirma. Det kan hjælpe med at have en collegeeksamen i reklame eller et beslægtet felt, og professionelt medlemskab i en organisation, der er dedikeret til sporing af annoncer og overvågning af annonceydelse, rådes også.