Hvad er reklamedækning?
Annoncedækning er et udtryk, der bruges til at beskrive det forventede antal mennesker, der vil blive udsat for en given reklame. Forventet dækning er en vigtig del i beslutningen om, hvordan og hvor der skal vises annoncer, og der er mange forskellige faktorer, der påvirker graden af reklamedækning. I nogle tilfælde ønsker annoncører bare så mange mennesker som muligt at se deres reklamer, så antallet af samlede potentielle seere er en af de vigtigste bekymringer. I andre tilfælde markedsfører annoncører produkter og tjenester til specifikke personer, så det er nødvendigt for dem at placere annoncer, hvor målgruppen sandsynligvis vil se dem.
En af de vigtigste faktorer for reklamedækning er mediekøretøjet, der bruges til at vise annoncen. Annoncører har et betydeligt antal måder at transmittere reklamemeddelelser på. For eksempel er reklametavler effektive på godt tilbagelagte veje; fjernsynsannoncer ses normalt af store publikum, især når de vises under populære tv-shows; og magasinannoncer kan være effektive til at målrette mod bestemte målgrupper. Annoncer placeret på internetsider kan også modtage betydelig reklamedækning, der igen er målrettet mod specifik demografi.
Nogle annoncører bruger nye eller kunstneriske måder til at informere folk om deres produkter og tjenester. Annoncører kan for eksempel leje fly til at efterlade røgspor på himlen, der indeholder en besked om et produkt, eller de kan efterlade kryptiske beskeder på skilte i en by, der vekker seernes nysgerrighed. Mange sådanne reklamer finder sted på et tidspunkt og sted, så den direkte reklamedækning er begrænset til dem, der er til stede på et bestemt sted i løbet af et givet tidspunkt. Hvis folk finder sådanne reklamemetoder eller endda mere traditionelle reklamemetoder for at være tilstrækkeligt interessante, kan de fortælle andre om det. Dermed øger de indirekte reklamedækningen.
Internettet giver en række interessante muligheder for målrettet reklame, der kan nå ud til mange mennesker. Viral marketing er for eksempel en reklamemetode, der bruger sociale sociale netværk til at distribuere annoncer. Formålet med viral reklame er at få folk til at dele de annoncer, som normalt er humoristiske eller på anden måde engagerende, med deres venner og andre i deres sociale netværk, hvilket øger reklamedækningen i høj grad. Nogle annonceringstjenester på Internettet er også i stand til at vælge, hvilke annoncer der skal vises, baseret på en brugers internet browsinghistorik. Dette giver mulighed for et højt niveau af reklamedækning, der er målrettet mod specifikke seere.