Hvad er reklamefrekvens?

Annonceringsfrekvens henviser til antallet af gange, et offentligt medlem møder en annonce, uanset om den er på tryk, tv, radio, online eller andre medier. Annoncører vil normalt øge hyppigheden for at sikre, at en målgruppe ser deres annoncer, og at der bruges et antal formler til at bestemme det optimale niveau for eksponeringer. Forskning i reklame og den måde, forbrugerne interagerer med, spiller en rolle i beslutningerne om design af annoncekampagner for at gøre kampagner så effektive som muligt med minimalt spild.

Forbrugere, der kun støder på en annonce en gang, husker muligvis ikke klart den og kan ikke opbygge stærke foreninger, gode eller dårlige, med et specifikt brand. Stigende hyppighed betyder, at et produkt forbliver i forbrugerens sind og vil være mere tilbøjeligt til at komme op, når forbrugeren har et behov for produktet. Et bilfirma ønsker, at folk skal tænke på sit brand, når de for eksempel har brug for nye biler, og også ønsker, at folk skal have positive tilknytninger til mærket, også opnået gennem øget reklamefrekvens.

I annonceplaceringer inkluderer en del af kontrakten en diskussion om reklamefrekvens. Annoncører betaler typisk for flere annonceplaceringer, f.eks. En trykt annonce i en avis, der kører hver dag i en uge. Kampagner med højere frekvens er generelt dyrere, men annoncører kan muligvis kvalificere sig til en stor rabat, når de kører flere annoncer. I alle indstillinger skal medieudgangen have demografiske statistikker til rådighed for at fortælle annoncører, hvor mange mennesker der vil se annoncen, og hvilke slags mennesker der sandsynligvis vil blive udsat for.

Prisen på annoncepladser kan afhænge af en række faktorer, herunder størrelsen og timingen af ​​annoncen. Behov for reklamefrekvens kan skabe hård konkurrence om slots i prime time, hvor der er et begrænset antal pladser til rådighed, og flere annoncører måske kæmpe for det samme slot. Dette kan være et særligt akut problem på tv, hvor reklamepladser under større begivenheder kan være ekstremt dyre og muligvis ikke kommer med bulkdiskontering og andre fordele.

Annonceringsfrekvens er kun en facet af en succesrig annoncekampagne. Et andet spørgsmål er rækkevidde. Marketingfolk skal klart definere en demografisk målgruppe og sørge for, at reklamer er rettet mod dem. Det skal være i medier, de sandsynligvis vil interagere med, på steder og tidspunkter, hvor de vil se det. F.eks. Er det usandsynligt, at arbejdende fagfolk ser tv på en om eftermiddagen, så målrettede reklamer rettet mod dem burde ikke udsendes på det tidspunkt.