Hvad er reklamefrekvens?

Annonceringsfrekvens henviser til antallet af gange et medlem af offentligheden møder en reklame, hvad enten det er på tryk, tv, radio, online eller andre medier. Annoncører ønsker normalt at øge hyppigheden for at sikre, at en målgruppe ser deres annoncer, og at en række formler bruges til at bestemme det optimale eksponeringsniveau. Forskning i reklame og den måde, hvorpå forbrugere interagerer med det, spiller en rolle i beslutninger om annoncekampagnedesign for at gøre kampagner så effektive som muligt, med minimalt affald.

Forbrugere, der kun støder på en annonce en gang, kan ikke klart huske det og ikke kan opbygge stærke foreninger, godt eller dårligt, med et specifikt brand. Forøgelse af frekvens betyder, at et produkt forbliver i forbrugerens sind og vil være mere tilbøjelige til at komme op, når forbrugeren har behov for produktet. Et bilfirma ønsker, at folk skal tænke på sit brand, når de f.eks. Har brug for nye bilerGH øget reklamefrekvens.

I annonceplaceringer inkluderer en del af kontrakten en diskussion om reklamefrekvens. Annoncører betaler typisk for flere annonceplaceringer, såsom en trykte annonce i en avis, der kører hver dag i en uge. Kampagner med højere frekvens er generelt dyrere, men annoncører kan kvalificere sig til en bulkrabat, når de kører flere annoncer. I alle indstillinger skal mediebutikken have demografiske statistikker til rådighed for at fortælle annoncører, hvor mange mennesker der vil se annoncen, og hvilke slags mennesker, der sandsynligvis vil blive udsat for.

Prisen på AD -slots kan afhænge af et antal faktorer, herunder størrelsen og timingen af ​​annoncen. Annonceringsfrekvensbehov kan skabe hård konkurrence om prime time slots, hvor der er et begrænset antal pladser til rådighed, og flere annoncører kan kæmpe for det samme slot. Dette kan være et særligt akut problem på TelevisiPå, hvor reklame -slots under større begivenheder kan være ekstremt dyre og måske ikke leveres med bulkdiskontering og andre fordele.

Annonceringsfrekvens er kun en facet af en vellykket annoncekampagne. Et andet spørgsmål er rækkevidde. Marketingfolk skal klart definere en måldemografisk og sørge for, at reklame er rettet mod dem. Det skal være i medier, som de sandsynligvis interagerer med, på steder og tidspunkter, hvor de vil se det. For eksempel er det usandsynligt, at arbejdende fagfolk ser tv på en om eftermiddagen, så målrettede reklamer, der er rettet mod dem, ikke bør luftes på det tidspunkt.