Hvad er reklamemateriale?
Et firma kan designe et perfekt nyt produkt, der er nyttigt for mange mennesker, men uden at introducere dette produkt for offentligheden er det meget lille chance for faktisk at sælge varen. Annoncemateriale er alle typer medier designet til at give information eller skabe interesse for et produkt eller en tjeneste. Annoncører har adskillige muligheder for at få deres produkter eller tjenester ud til offentligheden, herunder brochurer og kataloger, digitale medier og webannoncer.
En af de ældste typer reklamemateriale er annoncen til papiremballage. Arkæologer opdagede den tidligste form for papiremballageannoncer i en gammel grav, der stammer tilbage til 1200-tallet i Yuanling County, i Hunan-provinsen i Kina. Papiremballageannoncer indpakkes typisk omkring det produkt, der sælges, og bruges til at forklare dets fordele. Denne type reklame er rettet mod dem, der ser flere produkter på hylden og forsøger at beslutte, hvilken der er bedst til deres behov.
Selvom papiremballageannoncer kan være effektive på forbrugerkøb, kræver det en lidt mere planlægning at komme produktet på hylderne fremad, og de er ikke særlig nyttige til tjenester, der ikke inkluderer et fysisk produkt. Brochurer er en almindelig type reklamemateriale, der bruges til at sprede information om en ny tjeneste. For eksempel vil en ny dags spa sandsynligvis oprette en brochure, der indeholder de typer massagebehandlinger og skønhedsbehandlinger, den leverer, sammen med en kort beskrivelse af hver service og deres pris.
Kataloger indeholder et udvalg af produkter, der tilbydes af en bestemt butik eller virksomhed. Nogle kataloger viser virksomhedens hele varelager, mens andre kun viser de mest aktuelle og mest populære tilbud. Kunderne kan typisk bruge denne type reklamemateriale til at købe de ting, de finder tiltalende eller nyttige direkte fra virksomheden. Da online shopping er blevet mere populært, er katalogordrer imidlertid faldet drastisk, og mange virksomheder flytter deres produktudbud til internettet.
Musikoptagelsesetiketter kan bruge lyd-cd'er eller digitale musikfiler til at hjælpe med at promovere et nyt band eller sang. Samlinger med flere bands - nogle nye og nogle allerede etablerede - er en populær form for reklamemateriale i musikbranchen. Ved at parre et ukendt band med et, der allerede har et stærkt efterfølgende og tilbyde tidligere uudgivet materiale fra det mere populære band, gør disse annoncer mere tilbøjelige til at købe samlingen og få eksponering for det nye band.
Online-annoncer, ofte kaldet "bannerannoncer", er en populær form for reklame, der udelukkende ses på internettet. Virksomheder betaler for at placere en annonce på et websted, helst en der har et stort antal daglige besøgende. Annonceringen er typisk en slags grafik, såsom et fotografi eller en animeret grafik, men nogle virksomheder køber også annoncer, der består af bare tekst. Mens online-annoncer er en god måde at nå ud til millioner af forskellige mennesker fra hele verden, bruger mange internetbrugere software til at blokere annoncer eller bare lære at ignorere dem.
Marketing-specialister beslutter, hvilken type reklamemateriale, der skal bruges, baseret på virksomhedens budget, den type produkt, der markedsføres, og den målgruppe, som virksomheden håber at nå. En betydelig mængde forskning går ind i denne proces, da den forkerte type reklame ikke kun ikke når ud til målgruppen, men kan koste virksomheden en stor sum penge. Marketingfolk skal også løbende tilpasse sig nye former for reklame, da de gamle metoder bliver mindre effektive.