Hvad er reklameforskning?
Annoncering forskning er en undersøgelse af ydeevnen og effektiviteten af reklame. Denne type forskning kan være virksomheds-, produkt- eller endda reklamespecifik. Reklameforskning kan også udføres i større skala for at måle effektiviteten, mætning eller variationer af en bestemt type reklame. Det kan også udføres som en undersøgelse af, hvordan en bestemt branche eller markedssegment bruger reklamer.
Virksomheder udfører ofte reklameforskning for at informere eller styre deres reklameadfærd. En virksomhed kan måske udføre forskning på aktuel reklame for at se, hvordan offentligheden opfatter dem, forholdet mellem en langvarig kampagne og produktydelsen, og hvad med annoncerne kan forbrugere lide eller ikke lide. Dette gøres typisk gennem forbrugerundersøgelser og salgsdataanalyse.
Udvikling og lancering af en ny annoncekampagne er et primært fokus i noget reklameforskning. En virksomhed vil måske vide, om en ny kampagne bevarer al den brandloyalitet, der er oprettet af tidligere kampagner, mens den introducerer et nyt produkt på en spændende måde. Denne type reklameforskning udføres ofte gennem fokusgrupper, der er målgrupper, der er valgt til at se annoncer og give input til dem. Fokusgrupper bliver normalt bedt om at identificere, hvad der stod mest ud, hvad de kunne lide ved reklamen, hvor godt den fangede deres opmærksomhed eller følelser og eventuelle svagheder, de bemærkede. De emotionelle og psykologiske reaktioner, som et fokuspublikum har på en kampagne, kan hjælpe med at bestemme, hvordan reklamen vil spille på en større scene og til forskellige demografier.
En af grundene til, at reklameforskning er vigtig for de enkelte virksomheder, er, at reklamekampagner kan være ekstremt dyre. Fjernsynsreklamer koster måske mere end $ 100.000 amerikanske dollars (USD) simpelthen for at producere, inden nogen annoncetid købes for at køre annoncerne. En annoncekampagne, der flopper, kan ikke kun hårdt udnytte driftsbudgettet for en virksomhed, men kan beskadige selve produktet i de kommende år. Reklameforskning kan hjælpe virksomheder med at annoncere mere effektivt og også give klare advarselsskilte om en markedsføringskatastrofe.
I modsætning til annoncen eller kampagnespecifikt fokus for intern reklameforskning, måler ekstern reklameforskning komponenter af reklame i en større skala. Denne type forskning kan udføres af marketingfirmaer, sociologer og analytikere i reklamebranchen for at forstå, hvordan reklamer fungerer, og hvordan de bruges. Undersøgelser med reklameundersøgelser hjælper annoncører med at forstå, hvordan de bedst kan bruge reklameteknikker, og kan også hjælpe med at identificere mønstre for annonceringstendenser. Takket være ændrede forbrugsmønstre viste for eksempel tendenser fra det sene århundrede en bemærkelsesværdig stigning i reklamer rettet mod børn og teenagere i modsætning til den traditionelle metode til reklame for voksne.