Hvad er affinitetsanalyse?

Affinitetsanalyse er processen med at finde forbindelser mellem forskellige ting baseret på et motivs syn på emnerne. Et af de mest basale eksempler på dette er shampoo og balsam. Disse to varer er ikke direkte forbundet med hinanden, men købere opretter ofte forbindelser mellem dem, da de generelt bruges på samme tid. Affinitetsanalyse bruges inden for markedsføring og sociologi som en måde at forstå motivationerne bag tilsluttede, men tilsyneladende ikke-relaterede, begivenheder.

For at bruge affinitetsanalyse til at finde forbindelser, skal en forsker definere et emne. Selvom det er muligt at udføre en undersøgelse af en enkelt person, er emnet generelt en gruppe mennesker, der deler et antal vigtige kriterier. Disse kriterier kan være alt fra shopping i en bestemt butik til at falde inden for den samme økonomiske beslag til at bo i samme by. I en mere specifik undersøgelse kan der være snesevis af kriterier, som hver person i gruppen skal have.

Den næste del af affinitetsanalyse er at observere og registrere vaner. Efter at gruppen er oprettet, kan forskeren se og registrere, hvad emnerne gør. Efter registrering af data vil visse mønstre begynde at dukke op. I nogle tilfælde vil mønstrene være indlysende, såsom folk, der køber shampoo ofte vil købe balsam på samme tid.

Lejlighedsvis vil der dannes et mønster, der synes at have nogen direkte forbindelse. For eksempel er der en direkte sammenhæng med hvor lang tid en universitetsstuderende er i et stabilt forhold og hans karakterer - jo længere forholdet er, jo højere er karaktererne. Disse to ting synes ikke at have nogen forbindelse, men dataene siger andet.

Disse forbindelser er faren for affinitetsanalyse. I ovenstående eksempel er der faktisk ikke noget direkte forhold. Der er en tredje årsagsfaktor, der ikke overholdes; hvor lang tid emnet har været studerende. Den aktuelle situation er meget mere direkte. Ældre studerende, der generelt har haft mere tid til at være i et langvarigt forhold, er mere disciplinerede og vil sandsynligvis studere og deltage i klassen.

Selv med vanskelighederne i tilknytningsanalyse er det et stort marketingværktøj. Ved at lokalisere forbindelser mellem produkter, selv når forbindelsen ser ud til at give mening, er det muligt at øge salget. Disse tilknytninger er årsagen bag en betydelig mængde produktplacering i større stormagasiner. For eksempel er det i mange butikker almindeligt at finde en lille endehætte, der indeholder kondomer og søvnhjælpemiddel ved siden af ​​lagene.