Hvad er Affinity Marketing?
Affinitetsmarkedsføring er en praksis, hvor virksomheder og virksomheder målretter deres markedsføringsindsats mod et lille nichepublikum, der sandsynligvis er modtagelig for de produkter eller tjenester, der sælges. Ved at gøre dette kan marketingfolk være mere sikre på, at deres meddelelser bliver hørt, og at de får positive svar. Dette koncept kan hjælpe en virksomhed med at bygge sit overordnede brand ved specifikt at tage catering til forskellige målgruppesegmenter i hver marketingkampagne. En anden type affinitetsmarketing opstår, når ikke-kommercielle organisationer samarbejder med fortjenstgivende virksomheder for at fordoble deres markedsførings rækkevidde og magt.
Marketing i den moderne verden kan være en meget vanskelig opgave. Virksomheder, der håber at nå ud til alle dele af samfundet med en enkelt besked, kan opleve, at deres indsats falder langt under deres markedsføringsmål. Ved at målrette mod specifikke grupper til en enkelt kampagne, kan marketingfolk dog muligvis få det svar, de ønsker. Effektiv markedsføring med affinitet kan til sidst styrke det samlede brand for en virksomhed, hvis det praktiseres med omhu og effektivitet, hver gang det bruges.
Som et eksempel på en affinitetskampagne, forestil dig, at et firma kommer ud med et nyt mærke hårspray, der udelukkende er designet til yngre kvinder. Det giver ingen mening at placere annoncer for dette produkt i magasiner, der er målrettet mod mænd. I stedet kan virksomheden vælge at køre en annonce på websteder, der imødekommer demografiske. Virksomheden kan også betale for en tv-reklame, der skal køres i forbindelse med et populært show om unge kvinder. Med disse metoder rammer marketingmedarbejderen målgruppen på den mest effektive måde.
Mange muligheder er tilgængelige for dem, der ønsker at praktisere affinitetsmarketing. Fremtrædende skærme i de butikker, som målgruppen besøger, kan anvendes. Derudover kan det være effektivt at køre en interaktiv kampagne eller endda en konkurrence, der spiller på egenskaberne hos dem, der mest sandsynligt vil købe produktet. Sådanne teknikker kan yderligere styrke båndet mellem marketingmedarbejderen og det ønskede publikum.
Der er en anden type affinitetsmarkedsføring, der er baseret på non-profit organisationers bestræbelser på at offentliggøre deres årsager. Til tider kan disse non-profit-selskaber slå sig sammen med et virksomhedsmærke til en marketingkampagne. Virksomheden får fordelen ved at være forbundet med en værdig sag, mens non-profit får den stærke markedsførings rækkevidde, som deres virksomhedspartner giver. Af disse grunde kaldes denne type marketing ofte partnerskabsmarkedsføring.