Hvad er en Ad Exchange?
En annonceudveksling er en markedsplads for online annonceringsindhold, hvor købere og sælgere kan oprette forbindelse til for at øge effektiviteten af annonceplacering. Virksomheder med annoncer, de vil placere, kan gå ind i annonceudvekslingen for at finde virksomheder og enkeltpersoner, der har reklameplads at tilbyde. Den centraliserede natur holder markedet meget effektivt, da købere og sælgere direkte dikterer priser og kan finde den bedst egnede til deres behov. En række af disse udvekslinger fungerer online og leverer tjenester til en række virksomheder og websteder.
Websteder med plads at tilbyde kan indtaste en annonceudveksling med nogle demografiske oplysninger for annoncører. De skal give oplysninger om antallet af visninger, de får, typen af indhold, de leverer, og profilen for gennemsnitlige brugere. Jo flere oplysninger, desto flere annoncer kan målrettes, og jo mere kan virksomheden opkræve for placering. Et websted, der får et stort antal indtryk fra et særligt eftertragtet marked, kan muligvis opkræve en præmie for sine reklamepladser.
Virksomheder, der leder efter annoncer, kan indstille nogle betingelser for potentielle annoncører. De kan begrænse typen af annoncer efter størrelse, indhold og æstetik. De kan også angive, hvor meget de forventer at modtage for annoncører. Dette kan være pris pr. Eksponering, månedlige annoncegebyrer eller en anden gebyrstruktur. Virksomheder med høje forventninger skal normalt have demografien til at sikkerhedskopiere deres krav, ellers vil annoncører se andre steder.
Annoncører kan bruge en udveksling til at finde det bedste sted at placere deres annoncer. De kan søge placeringsmuligheder efter type for at få en idé om de tilgængelige indstillinger. Når de finder websteder, de kan lide, kan de tilbyde bud til annonceplacering. Annonceudveksling kan også lette roterende bannerannoncer, hvor websteder accepterer nogle grundlæggende betingelser og betingelser, indstiller indholdsbestemmelser og får en regelmæssig roterende annonce. Annonceudvekslingen kan også give dem mulighed for at blokere for bestemte annoncører, de ikke ønsker at promovere eller arbejde med.
Annonceringsnetværk skaber fordele for alle deltagere. Virksomheder kan få den bedste placering til den laveste pris på en åben markedsbørs. Sælgere af annonceplads kan få den bedste værdi og have en mulighed for at sammenligne sig selv med andre sider for at bestemme rimelige gebyrer for reklame. Formatet kan også give en mulighed for små websteder at komme ind på markedet. Disse sider er muligvis ikke i stand til at anmode om annoncer direkte, men gennem en annonceudveksling kan de udvikle kontrakter med annoncører og øge deres annonceindtægter.