Hvad er et annoncenetværk?
I de fleste sammenhænge er et reklamenetværk et firma, der matcher virksomheders annoncer til forskellige reklamesteder, herunder websteder, magasiner og tv-spots. Annoncenetværk kaldes så, fordi de administrerer netværk med muligheder for annonceplacering. De er normalt ikke netværk i deres egen ret.
Annonceringsnetværk har længe været et vigtigt element i reklamebranchen. Mens reklamebureauer normalt er ansvarlige for at komme med annoncekampagner og oprette grafik og slogans, er det netværk, der har til opgave at faktisk placere disse annoncer på en sådan måde, at de fanger forbrugernes øjne. Meget af videnskaben bag et annoncenetværks succes er at studere forbrugertendenser for at udvikle effektive strategier for annonceplacering.
På et tidspunkt var trykte medier det primære lærred i reklamenetværket. De fleste netværksannoncer i dag sker online. Selvom konteksten muligvis har ændret sig, er mange af de vigtigste strategier forblev konsistente.
Der er tre hovedtyper af reklamenetværk. For det første er det lodrette netværk, det vil sige en klart afgrænset liste over reklamesteder og placeringer af websteder. Annoncenetværk, der bruger lodrette netværk, kan normalt identificere, hvor hver enkelt annonce er placeret.
Blinde netværk fungerer på den modsatte måde. Annoncører betaler netværk et fast gebyr for annonceplacering i et vist antal publikationer på tværs af et bestemt antal websteder eller i et bestemt antal dage. Specifikationerne for hvor annoncerne vil blive placeret afsløres dog normalt ikke og overlades ofte til netværkets skøn.
For annoncører, der kender det publikum, de vil nå ud, kan målrettet markedsføring være en bedre og mere omkostningseffektiv rute. Målrettet markedsføring fokuserer på at dirigere annoncer til en diskret forbrugerart. I tryk tager dette normalt form af annoncer, der er placeret i specialhandelsmagasiner eller på reklametavler uden for bestemte slags butikker. Det har en tendens til at få en lidt mere nuanceret betydning i Internettet.
Annoncerende netværksoperatører koordinerer generelt målrettet reklame online ved at spore internettrafik og ved at vise annoncer til bestemte webbrugere baseret på browserhistorik. Sporing kan være både adfærdsmæssigt - det vil sige udløst af en persons klikhistorik eller købstendenser - eller kontekstuelt. Kontekstuel annoncetjeneste afhænger af den slags websteder, en person typisk gennemsøger, og den type indhold, han eller hun normalt læser. Denne form for annonce kan ganske enkelt indeholde et bestemt mærke, som en person for nylig har søgt eller muligvis tilbyde en målrettet forfremmelse eller tilbud relateret til noget solgt på den side, som brugeren i øjeblikket besøger. Orkestreret annoncevisning er et særpræg ved kontekstuel reklame.
En af de største forskelle mellem arbejdet i trykte medier annoncenetværk og online annoncenetværk er drivteknologien. Hvor et reklamenetværk engang skulle opretholde kontakter med forskellige udgivere, opretholder det i dag størstedelen af disse netværk elektronisk over det, der er kendt som en annonceudveksling. En annonceudveksling er en type computerprogram, der bruger algoritmer og data fra en række kilder til at generere priser og tilgængelighed for visse typer annoncer på tværs af en portefølje af websteder. Kontakter fra person til person er stadig sjældnere.