Hvad er et reklamemål?
Et reklamemål er et mål for en reklamekampagne, der vælges i starten af kampagnen for at holde den fokuseret på et specifikt slutprodukt. Virksomheder bruger målsætninger til at sætte mål for deres reklame og kan bruge vurderinger til at afgøre, om mål er opfyldt. Disse kan give virksomheder mulighed for at tilpasse deres reklame, overveje nye reklameideer og sætte nye mål for langsigtet salg, vækst og udvikling.
Der er en række forskellige områder, som en virksomhed kan vælge at fokusere på med et reklamemål. Den, de fleste forbrugere tænker på, når de hører “reklame”, er et overbevisende mål, hvor missionen er at få forbrugerne til at købe et produkt. Dette kan omfatte incitamenter til at skifte mærke, appellerer til specifik demografi og en række andre taktikker. Efter at have mødt overbevisende reklame, bør forbrugerne ønske at købe produkter og kan også ønske at tilskynde venner og familie til at gøre det samme.
Bevidsthed kan være et andet reklamemål. I dette tilfælde er målet at gøre forbrugerne opmærksomme på et mærke, men ikke specifikt at sælge produkter. Virksomheden bruger muligvis annoncer til at projicere et billede, gå ind i forbrugernes bevidsthed og opbygge foreninger med et specifikt mærke eller en produktfamilie. Selvom sådanne annoncer ikke eksplicit fortæller folk at købe et produkt, kan de blive husket på i købmandsforretningen eller i løbet af at undersøge et nyt køb, og kunden kan henvende sig til det, der er kendt, og tynge hen imod dette brand.
Andre reklamemål er forstærkninger og påmindelser. I forstærkninger fortæller virksomhederne forbrugerne, at de tog det rigtige valg ved at købe et produkt. Et bilfirma kan have en messaging-kampagne, der sigter mere mod de nuværende ejere, for eksempel for at få dem til at føle sig godt om deres købsbeslutninger. I påmindelser minder virksomheder, der ønsker gentagne forretninger, forbrugerne om deres produkter og tjenester. Et klassisk eksempel kan ses på kommercielle flyvninger, hvor en kabineperson normalt siger: ”Vi håber du flyver med os igen” i slutningen af flyvningen.
Virksomheder kan bruge værktøjer som undersøgelser, markedsobservation og salgsanalyse til at bestemme, om de opfylder et reklamemål. Hvis ikke, analyserer de deres annoncer for at bestemme hvorfor og udvikler en omdirigeringsplan for at nå målmålene. Et bilfirma kan f.eks. Opdage, at overbevisende annoncer, der er rettet mod en given demografisk, ikke fungerer, fordi de ikke afspejler den demografiske holdning og tro.