Hvad er et reklamemål?
Et reklamemål er et mål for en reklamekampagne, der er valgt i starten af kampagnen for at holde den fokuseret på et specifikt slutprodukt. Virksomheder bruger mål for at sætte mål for deres reklame og kan bruge vurderinger til at afgøre, om mål bliver opfyldt. Disse kan give virksomhederne mulighed for at justere deres reklame, overveje nye reklameideer og sætte nye mål for langsigtet salg, vækst og udvikling.
Der er en række forskellige områder, som en virksomhed kan vælge at fokusere på med et reklamemål. Den, som de fleste forbrugere tænker på, når de hører "reklame", er et overbevisende mål, hvor missionen er at få forbrugerne til at købe et produkt. Dette kan omfatte incitamenter til at skifte mærker, appellerer til specifik demografi og en række andre taktikker. Efter at have mødt overbevisende reklame, bør forbrugere ønske at købe produkter, og kan også ønske at tilskynde venner og familie til at gøre det samme.
Bevidsthed kan være et andet reklamemål. IDenne sag er målet at gøre forbrugerne opmærksomme på et brand, men ikke specifikt at sælge produkter. Virksomheden bruger muligvis annoncer til at projicere et billede, gå ind i forbrugernes bevidsthed og opbygge foreninger med et specifikt brand eller produktfamilie. Mens sådanne annoncer ikke eksplicit beder folk om at købe et produkt, kan de blive tilbagekaldt i købmanden eller i løbet af at undersøge et nyt køb, og kunden kan henvende sig til det, der er kendt, og tynger mod dette brand.
Andre reklamemål inkluderer forstærkninger og påmindelser. I forstærkninger fortæller virksomheder forbrugerne, at de tog det rigtige valg ved at købe et produkt. Et bilfirma har muligvis en meddelelseskampagne, der f.eks. Målede mere mod nuværende ejere for at få dem til at føle sig godt om deres købsbeslutninger. I påmindelser minder virksomheder, der ønsker gentagne forretninger, forbrugerne om deres produkter og tjenester. En klassisk eksRigelig kan ses på kommercielle flyvninger, hvor en hytte, der normalt siger: ”Vi håber, at du flyver med os igen” i slutningen af flyvningen.
Virksomheder kan bruge værktøjer som undersøgelser, markedsobservation og salgsanalyse for at afgøre, om de opfylder et reklamemål. Hvis ikke, analyserer de deres annoncer for at bestemme, hvorfor og udvikle en omdirigeringsplan for at nå målmålene. Et bilfirma kan for eksempel opdage, at overbevisende annoncer, der sigter mod en given demografisk, ikke fungerer, fordi de ikke afspejler holdninger og overbevisninger fra den demografiske.