Hvad er et annonceringstema?

Et annonceringstema er en central, gentagende meddelelse, der fremmer opmærksomheden på mærket og er beregnet til at give en effekt ud over kun individuelle eller frakoblede annoncer. Generelt kan en sådan reklamekampagne, der anvender et tema, ikke kun bruge det tema i tv-reklame, men også i radio-, print- og internetannoncer. Temaer kan let genkendes som fremme af en vis følelse, såsom frygt eller patriotisme, men de kan også være strengt humoristiske.

Det vigtigste ved et annonceringstema er, at det skaber en tilknytning til mærket næsten øjeblikkeligt. Mange virksomheder bruger dyr til at gøre dette, men andre bruger muligvis berømtheder, genstande eller endda visse typer vittigheder. Frøer, hunde og endda gekkoer er kun et par af de dyr, der bruges i nyere reklamekampagner, der skabte opmærksomhed for et bestemt firma eller produkt, som virksomheden muligvis reklamerer for. I nogle tilfælde kan annonceringstemaer være så vellykkede, at de skaber et sekundært handelsmarked.

Annoncører bruger ofte musik til at knytte en meddelelse til et bestemt produkt eller brand. Musikken kan være en velkendt sang eller en jingle, der spiller med hver eller næsten hver annonce, der udsendes på tv eller radio. Teksten til jinglen kan endda vises i trykt reklame, hvilket bringer hvad der sandsynligvis ville være en velkendt sang. Det kan føre til udvidede tanker om det tilbudte produkt.

Nogle reklametema-kampagner bruger prestige som en måde at lokke folk til at se på et produkt. Dette er bestemt et almindeligt tema for nogle bilproducenter, især når de promoverer visse modeller af biler. Dette annonceringstema kan også skabe en dramatisk effekt, når det bruges sammen med et produkt, der ikke ofte er forbundet med luksus eller prestige, såsom sennep.

Et andet populært reklametema involverer at blive trøstet. Dette er en favorit blandt dem, der reklamerer for ting som badeprodukter, husholdningsprodukter og visse typer fødevarer. Ved hjælp af denne tilgang håber annoncører at vise, hvordan brug af produktet kunne gøre en persons liv lidt lettere eller mere behageligt.

Selvom et annonceringstema ikke behøver at være logisk knyttet til det produkt, det kan være fremme, er det vigtigt at oprette et kunstigt link. Ellers risikerer en annoncør at oprette en mindeværdig kampagne, men en, der muligvis ikke inkluderer meget mærke- eller produktoplysning. I sådanne tilfælde kan forbrugere huske reklamen, men har svært ved at huske det produkt, som annoncen promoverede. Selvom det kan betyde, at der blev oprettet en mindeværdig kampagne, betyder det i sidste ende, at annoncøren ikke nåede målet.