Hvad er en målgruppeprofil?

"Målgruppeprofil" er et udtryk, der bruges til at beskrive kendetegnene for dem, der læser, ser eller lytter til et givet medium, såsom en tv-kanal eller et magasin. En sådan profil indeholder generelt økonomiske oplysninger, såsom omtrentlig indkomst, ejerskab af boliger, bilejerskab og købsmønstre. Det kan også indeholde oplysninger om sociale vaner og geografisk placering. En publikumsprofil kan være særlig vigtig for annoncører, der ønsker at vise deres annoncer, hvor folk, der sandsynligvis vil købe deres produkter eller tjenester, vil se dem. Generelle sociale og økonomiske oplysninger om publikum i forskellige mediekilder kan i høj grad hjælpe annoncører med at vælge den mest effektive placering for deres annoncer.

En publikumsprofil kan være nyttig for annoncører af forskellige forskellige årsager. Økonomisk information om et publikum giver annoncører mulighed for at bedømme, om læsere, seere eller lyttere har de økonomiske ressourcer eller behovet for de tilbudte produkter eller tjenester. Viden om ejerskab af hjem eller bil giver for eksempel information om, hvorvidt annoncører skal prøve at sælge hjemme- eller bilprodukter. En publikumsprofil kan også afsløre, at mange læsere, seere eller lyttere har forskellige primære sprog, og at enkelt formulerede reklamer kan være bedre end særlig kloge.

Nogle reklamevirksomheder har afdelinger, der er helt dedikerede til at indsamle information om deres målgrupper, mens andre køber sådan information fra tredjepart. Nogle af disse oplysninger kan være i form af detaljerede publikumsprofiler, men nogle gange er det kun nødvendigt med demografisk information, såsom alder, køn og race. Publikumsprofiler er centrale i forretningsplanerne for mange annoncører, da det er vanskeligt at tage informerede beslutninger om, hvor man skal annoncere uden at kende ens publikum relativt godt. Uden at undersøge eller købe sådanne oplysninger, skulle en stor del af reklameprocessen være gætte.

I nogle tilfælde forsøger nye mediekilder at præsentere et billede og give information eller underholdning, der appellerer til en bestemt målgruppeprofil. Mange virksomheder og mediekilder forsøger for eksempel at opbygge en bestemt type publikum baseret på det indhold, de leverer. Den ønskede publikumsprofil er for eksempel særlig vigtig under webdesign, især når webstedet sælger et produkt eller en tjeneste. At designe et websted med en bestemt målgruppe i tankerne resulterer ofte i et websted, der er lettere at bruge og mindre skræmmende end et, der er tilfældigt designet eller uden nogen særlig plan for publikum.