Hvad er et forstørret produkt?

Et forstærket produkt er et produkt med yderligere funktioner og tjenester, der adskiller det fra lignende konkurrenter. Virksomheder øger deres produkter for at øge indtægterne og kan muligvis skabe yderligere strømme af indtægter i processen, afhængigt af de typer produkter og tjenester, de tilbyder. Forbrugerne kan fortrinsvis vælge et forstærket produkt, når de har en mulighed, hvilket sætter efterspørgsel på producenterne til at fortsætte med at tilføje innovationer til deres produkter for at fange og fastholde forbrugernes opmærksomhed.

Kerneproduktet kan være noget som en computer. Producenten kan tilføje funktioner som en garanti, kundesupport, medlemskab af en klub eller tilbehør, der følger med computeren, såsom en bærbar taske eller et tastatur. En computerproducent har et antal producenter, der opretter produkter af lignende kvalitet, der fungerer på en lignende måde, og forbrugere kan skelne mellem forskellige tilbud på grundlag af den udvidede produktpakke.

Forbrugere, der vejer et valg mellem to lignende muligheder, kan vælge den, der har tydeligere fordele, ligesom den bærbare computer, der følger med en sag og et års supportplan. Det er også muligt at få forbrugerne til at betale mere ved brug af et forstørret produkt, fordi forbrugeren kunne føle, at de ekstra funktioner gør det til en bedre aftale. Forbrugerne ser disse muligheder som værdiskabler og kan interagere med produktet og markedsføringen meget forskelligt afhængigt af niveauet for tilgængelige funktioner.

Omkostninger til oprettelse af et forstærket produkt kan variere. Ofte kan små, omkostningseffektive foranstaltninger væsentligt tilføje detailprisen, hvilket gør det til en god handel for producenten, men ikke nødvendigvis så god for forbrugeren. Nogle udvidede produktpakker er afhængige af, at få forbrugere vil drage fordel af den ekstra funktion. Et forsikringsselskab kan muligvis tilføje en gratis tow-pakke til præmiepolitikkerne, for eksempel med den begrundelse, at den ikke vil blive brugt af hver enkelt kunde, og derfor skal bugseringomkostningerne forblive lave.

Marketingafdelinger arbejder med produktudviklingshold for at beslutte, hvordan man udvikler nye produkter, og hvilke typer funktioner, der skal tilbydes. Holdet kan have forslag til tilføjelser, som de føler kunne tilføre værdien, og marketingfolk kan bruge fokusgrupper og andre forbrugerundersøgelser til at indsamle data. De kan også oprette produktniveauer, hvor forbrugerne kan vælge mellem lave, mellemstore og dyre versioner med flere funktioner på hvert trin. Dette kan understrege fordelene ved det forstærkede produkt i høj skala ved at vise forbrugerne, hvad de får i den billige ende af spektret, såsom en computer med meget lav RAM, eller en bil med kun minimale funktioner.