Hvad er en effektiv rækkevidde?
En effektiv rækkevidde er en værdi, der angiver procentdelen eller antallet af mennesker, der ser eller læser en annonce. Dette udtryk bruges ofte i en række brancher og til forskellige typer medier, så tv-reklamer, magasinannoncer og internetsider alle kan sammenlignes med hensyn til deres "rækkevidde." Disse værdier kan udtrykkes med hensyn til hele befolkningen, der kan se en annonce eller et mere specifikt segment eller målgruppe. En effektiv rækkevidde for en annonce er vigtig for at måle en kampagnes succes, ligesom hyppigheden, hvor et bestemt publikumssegment ser annoncen.
Den grundlæggende idé bag den "effektive rækkevidde" af en reklamekampagne er baseret på markedsførernes forsøg på at få deres annoncer til at nå ud til så mange mennesker som muligt. Dette afhænger ofte af antallet af mennesker, der ser et bestemt medium, hvori reklame kan formidles. Et tv-program overvåges for eksempel af et begrænset antal mennesker, og jo større publikum for et show, desto større er effektiv rækkevidde for reklamer, der sendes under dette program. Dette forklarer, hvorfor shows med højere ratings, som angiver antallet af seere, ofte kan opkræve virksomheder mere for annonceringstid, da rækkevidden for disse reklamer faktisk er større.
Forskellige målinger kan bruges til at evaluere og overveje effektiv rækkevidde for en annoncekampagne, ofte afhængigt af typen af medier, der bruges. Magasiner og aviser måles for eksempel typisk i henhold til abonnementsrater og antallet af solgte udgaver ud over dem. Internetsider kan have en effektiv rækkevidde baseret på antallet af unikke hits, som webstedet får dagligt, hvilket angiver folk, der ser webstedet hver dag. Ligesom tv-annoncering indikerer et større antal abonnenter eller besøgende en større rækkevidde, og derfor er annoncører ofte villige til at betale flere penge for at annoncere med disse tjenester.
Selvom effektiv rækkevidde er en vigtig indikator for, hvor godt en annoncekampagne kan fungere, er hyppigheden af viste annoncer også afgørende. Undersøgelser har vist, at der kan kræves tre visninger af en enkelt kommerciel eller annonce for at få et varigt indtryk på en potentiel forbruger. Dette betyder, at mange virksomheder ser efter den effektive rækkevidde inden for en bestemt demografisk såvel som den hyppighed, hvorpå denne rækkevidde opnås. En annonce, der når en million mennesker en gang, kan i sidste ende være mindre effektiv end en, der når 500.000 mennesker ved tre lejligheder. Selvom der er undtagelser fra denne generelle regel, og annoncører betaler stadig en hel del penge for at nå et massivt publikum.