Hvad er et elektronisk billboard?
Elektroniske billboards er højteknologiske versioner af de traditionelle billboards, der ofte findes langs motorveje og store gennemfartsveje i nogle byer. Hovedfunktionen med denne type billboard er at annoncere for varer og tjenester eller give meddelelser eller forfremmelser til offentligheden. Et enkelt elektronisk billboard kan tilbyde et roterende udvalg af annoncer til en enkelt enhed eller bruges til at vise reklame for flere virksomheder på en roterende basis.
Nogle af de tidligste bestræbelser på at udvikle denne form for mobilannoncering gav resultater, der lignede et teatermarked. Tekst og enkle illustrationer, der blev oprettet ved hjælp af projektionsudstyr, blev betragtet som ny, men ikke særlig omkostningseffektive. Efterhånden som teknologien fortsatte med at gå videre, forbedrede udviklingen af bagprojektionsudstyr og evnen til at kontrollere de flere skærme fra en central styreenhed skærmernes kvalitet og rækkevidde, samtidig med at de blev meget lettere at indlæse og fjerne.
En af fordelene ved et elektronisk billboard er, at reklamen ikke længere skal være statisk. Afhængig af kilden til billeddannelsen på skærmen, kan oplevelsen være noget, der ligner den, man ser på en reklame på tv. Imidlertid kan det visuelle display muligvis tilbyde noget simpelt, som animeret grafik, der gør det muligt for billboard at præsentere en enkel ti sekunders meddelelse, der gentages kontinuerligt, hvilket gør det muligt for enhver, der går forbi, at se hele beskeden med relativt lidt indsats.
Ud over de forbedrede muligheder for visuel visning kan virksomheder, der betjener billboards, også maksimere deres afkast på et enkelt elektronisk billboard. Da det er muligt at vise en stadigt skiftende rotation af annoncer for forskellige klienter, kan et billboard muligvis reklamere for varer og tjenester for flere klienter i løbet af dagen. Annoncører kan undertiden lide denne tilgang, da det giver dem mulighed for at købe en vis mængde reklametid hver dag uden at skulle betale for fuld brug af brættet døgnet rundt.
Selvom det er sandsynligt, at brugen af elektronisk billboard-reklame vil stige over tid, er der nogle hindringer, der kan begrænse brugen af dette medium i nogle indstillinger. Fordi mange operatører af tavlerne bruger fjernbetjeningsudstyr til at indlæse og skifte skærme, er nogle af de regler, der gælder for trådløs kommunikation, sandsynligvis gældende for driften af selve billboards. Derudover er der en vis bekymring for, at bevægelsen på et elektronisk billboard er mere distraherende for folk, der kører ved skærme, hvilket kan føre til en stigning i køretøjsulykker. Af denne grund vil nogle jurisdiktioner sandsynligvis sætte grænser for, hvilke kryds og strækninger af motorveje, som bestyrelserne kan placeres.