Hvad er en endcap?

I detailmarkedsverdenen er placering alt. Et af de mest populære visningsområder for merchandise i en købmand eller stormagasin er huben i slutningen af ​​en gang, også kendt som endcap . En endcap er meget synlig fra de populære omkreds-shoppingområder, og hver gangsektion indeholder fire endestykker. Konkurrence om retten til at vise produkter på en endcap kan være meget hård, især blandt drikke- og snackfødevirksomheder.

En endcap indeholder normalt varer, der har en højere fortjenstmargen, såsom kulsyreholdige sodavand, velsmagende snack mad og sæsonbestemte tilbud. Ganske ofte vil udkapslingen være fyldt med en lille forsyning med varer, der er tilgængelige i en tilstødende gang. Håbet er, at en kunde besøger den regelmæssige gang, hvis en bestemt smag eller størrelse ikke længere er tilgængelig ved endcap. På denne måde fungerer en endcap-skærm som en teaser til det større sortiment af produkter i gangene. Selv hvis en kunde ikke har behov for at vove sig ned ad en bestemt gang, har bekvemmelighedsfaktoren ved at gribe en drik eller en snack ved endcapten sin egen appel.

Endcap er et værdifuldt stykke fast ejendom i enhver butiks layout, så sælgere er ofte villige til at betale en præmie for privilegiet. Endcap displayet indeholder ofte specielle reklamemateriale og et fremtrædende tegn, der ser ud til at fremme en nedsat eller salgsfremmende pris. Da det produkt, der vises i en endcap, kan være placeret langt væk fra lignende produkter, kan kunden let antage, at prisen er en relativ pris.

For shoppere, der primært handler rundt i butikens omkreds for essentielle dagligvarer, giver endecaps ofte en fristelse til at flytte ind i de forarbejdede madfyldte gange. Dette er en af ​​grundene til, at nogle kunder køber $ 45 for det, der burde have været et brød og en gallon mælk. Nærhed af endcap til det største trafikområde tilskynder til impuls shopping, selvom shopperen blot rejser fra bagsiden af ​​butikken til kasseapparatet.