Hvad er en industrianalyse?
En industrianalyse er en type markedsværktøj, der bruges til at vurdere eller evaluere den aktuelle tilstand og fremtidsudsigterne for en bestemt branche. Der er en række forskellige spørgsmål, der behandles som en del af analysen, herunder økonomiens indflydelse på væksten i denne industri, konkurrence blandt de virksomheder, der er aktive inden for branchen, og endda politiske begivenheder og påvirkninger, der kan forme fremtiden for industrien. Når den udføres korrekt, kan en industrianalyse hjælpe en virksomhed med at identificere måder at få markedsandel på, undgå potentielle faldgruber, der snart er ved at udvikle sig inden for økonomien, og generelt øge chancerne for at fortsætte med at operere på lang sigt.
Et af de centrale spørgsmål, der skal løses i enhver brancheanalyse, er den økonomiske faktor. Dette inkluderer vurdering af de aktuelle omkostninger for de råvarer, der bruges i produktionsprocessen, og hvor disse omkostninger sandsynligvis vil flytte i fremtiden. Sammen med omkostningerne ved materialer vil analysen overveje gennemsnit af andre væsentlige omkostninger, der gælder inden for denne branche, såsom løn og lønninger og distributionsomkostninger. Tanken er at give benchmarks, som enhver virksomhed, der er knyttet til branchen, kan bruge, når de vurderer status for deres egen drift, hvilket igen motiverer dem til at lede efter måder at gøre de ændringer, der er nødvendige for at forblive konkurrencedygtige.
Et andet vigtigt aspekt af en industrianalyse er det aktuelle forhold mellem udbud og efterspørgsel inden for denne branche. Her er ideen at samle intelligens, der hjælper med at give en forståelse af, hvad der sker med forbrug af de varer og tjenester, der tilbydes forbrugerne. Hvis markedet for disse produkter i øjeblikket er oppustet, hvilket betyder, at der er mange flere enheder til rådighed end forbrugere er villige til at købe, kan deltagere i branchen vælge at justere deres produktionskvoter i overensstemmelse hermed. Skulle analysen indikere, at efterspørgslen efter produkterne stiger konsekvent, og reserverne af færdigvarer er svindende, kan dette også være motivation for virksomheder inden for branchen til at skifte produktionsniveauer opad fra de nuværende kvoter.
Omfanget af konkurrence er også en integreret del af enhver industrianalyse. Dette er især vigtigt for nye virksomheder, der forsøger at etablere en tilstedeværelse på markedet. Hvis en lille gruppe af virksomheder i øjeblikket sammensætter hele branchen, kan den nye virksomhed muligvis fange markedsandele ved at underbudte priser, under forudsætning af, at virksomheden kan tilbyde kvalitet og volumen, som forbrugerne finder acceptabel. Fra dette perspektiv kan industrianalysen give de grundlæggende detaljer, der er nødvendige for at starte og vokse en virksomhed inden for en given branche, baseret på at forstå den aktuelle karakter og sammensætning af denne branche.
En industrianalyse handler ikke kun om, hvordan tingene er i dag inden for en bestemt branche. Analysen handler også om, hvad der vil ske i fremtiden, baseret på faktorer som efterspørgsel, udbud, forskydninger i forbrugersmag, ændringer i statslige regler og endda på forskydninger i økonomiens status generelt. Når de anvendte data i analysen er komplette og nøjagtige, er chancerne for at projicere industriens fremtid meget bedre, hvilket giver dem, der deltager i branchen, en meget højere mulighed for at få succes.