Hvad er angrebsmarkedsføring?
Også kendt som Ambush Marketing, Attack Marketing er en af flere forskellige markedsføringsstrategier inkluderet i en klassificering af teknikker, der er kendt samlet som Guerrilla Marketing. Ideen bag angrebsmarkedsføring er at aggressivt fremme en god eller service ved hjælp af metoder, der kan være noget ikke-traditionelle, med det resultat, at forbrugerne let identificerer sig med produktet og bliver bedt om at foretage et køb. Denne særlige tilgang til markedsføringsprocessen kan med succes anvendes af små virksomheder med begrænsede marketingbudgetter såvel som store virksomheder med betydelige ressourcer til at skabe markedsføringskampagner på højt niveau.
Med angrebsmarkedsføring er ideen at finde måder at fange forbrugernes opmærksomhed ved at præsentere et produkt på en måde, der får det til at forbinde med disse forbrugere næsten øjeblikkeligt. Dette involverer ofte at præsentere et produkt på en måde, der identificerer sig med en vis karakteristisk, som forbrugeren enten besidder eller mener, at han eller hun poserersses. F.eks. Vil tv -annoncer til cigaretter i midten af det 20. århundrede ofte omfatte skildring af mænd, der blev betragtet som stærke, virile og vellykkede som et middel til at forbinde med mænd, der enten opfattede sig for at besidde disse egenskaber eller i øjeblikket stræbte efter at opnå disse egenskaber. Implikationen var, at forbrugeren på en eller anden måde ville være en del af denne eliteklasse ved at vælge at ryge et bestemt brand.
The same general concept of attack marketing has also been used to sell other products, such as cars. Afhængig af den involverede mærke og model, ville reklamen formidle budskabet om, at det ved at eje en bestemt bil, ville være lettere at tiltrække kærlighedsinteresser, føre til en mere eventyrlig livsstil eller i nogle tilfælde gøre opgaven med at tage sig af en familie lettere. Advertising for peRfumes, korn og alle slags produkter vil ofte formidle budskabet om, at brugen af et bestemt produkt vil føre til en slags transformation, som forbrugeren finder tiltalende.
En af fordelene ved angrebsmarkedsføring er, at et selskab af enhver størrelse kan gøre brug af denne tilgang. Selv et lille lokalt firma, der har råd til lidt i vejen for reklame, kan placere gratis annoncer online og i lokale publikationer, bruge reklamestunts til at henlede opmærksomheden på sin produktlinje eller kombinere flere billige metoder til at skabe lokal interesse og øge salget. Nøglefaktoren med angrebsmarkedsføring er kreativitet; Ved at udnytte de bedste metoder, der vil fungere i en given situation, selvom disse metoder er lidt uortodokse, forbedres chancerne for at fange opmærksomhed og resultere i salg meget.