Hvad er Augmented Reality Marketing?

Augmented reality marketing er en marketingteknik, der placerer indhold relateret til et produkt over virkeligheden i realtid. Mere simpelt er denne type marketing afhængig af en computerenhed for at placere billeder over en live video af virkeligheden og derved forstærke den virkelighed. Almindelige eksempler på augmented reality marketing inkluderer, at de besøgende praktisk talt kan prøve på tøj eller smykker, lege med interaktive karakterer eller se oplysninger om produkter oven på billeder af disse produkter. Et af de største problemer med denne type markedsføring er, at det kræver teknologi, som ikke alle mennesker har.

I sin mest basale form tilføjer augmented reality marketing noget til virkeligheden på en eller anden måde. Det mest almindelige er, hvordan dette opnås, med visuel information. En live video, der kommer gennem et kamera, forstærkes således, at det billede, der ses, repræsenterer virkeligheden i næsten realtid. Denne video kan være en afspejling af den person, der bruger kameraet, eller den kan bruges som et vindue, gennem hvilket brugeren ser virkeligheden. Uanset hvad er et ekstra program nødvendigt for at øge den virkelighed.

Det meste af tiden har det augmented reality marketing-program brug for en signal for at få vist relateret information. Særlige stregkoder, billeder eller endda geografisk information kan bruges til at udløse det forøgede indhold. En mulig anvendelse af geografisk augmented reality-markedsføring er boligannoncer, hvor faktiske oplysninger om huse og lejligheder kunne vises i realtidsoptagelser af selve husene, når potentielle købere ser placeringerne gennem deres telefoner. Stregkoder er ofte nyttige til at spille kort, plakater eller magasiner. Billeder kan være vanskelige at arbejde med, men kan være mere intuitive for potentielle kunder at bruge.

Augmented reality marketing er især populær blandt børn. Markedsføring af denne type inkorporerer ofte et produkt i et augmented reality-spil, hvilket gør det nødvendigt at købe produktet for at spille spillet. Derudover kan interaktion med små animerede figurer også appellere til børn. Indsamling af virtuelle præmier kan være en meget effektiv augmented reality marketing-strategi, da dette tilskynder til ekstra køb af varer, der primært findes som virtuelle objekter.

Problemer med den øgede virkelighed vedrører primært teknologiske grænser. Den hastighed, hvorpå virkeligheden kan øges, skal være ganske høj for at følge med i skiftende perspektiver. Mennesker, der ser denne type markedsføring, skal også have den teknologi, der kræves for at få adgang til reklamerne, hvilket bliver mindre af et problem med reduktioner i omkostningerne til smartphones og webkameraer.