Hvad er Bertrand-konkurrence?
Bertrand-konkurrence er en markedsføringsmodel, hvor to eller flere parter bestemmer prisfastsættelse for de samme eller lignende varer eller tjenester samtidigt; at tage beslutninger med den overbevisning, at konkurrenterne ikke vil foretage prisændringer. Det er baseret på antagelsen om, at de pågældende enheder ikke samarbejder eller samvirker med hinanden. Ved at bruge oplysningerne om prisfastsættelse for hver enhed i en matematisk ligning menes det at være muligt at kortlægge den mest konkurrencedygtige pris. Udtrykket blev opkaldt efter Joseph Bertrand, en fransk matematiker, der udviklede matematiske ligninger for at demonstrere fænomenet.
Der er fire grundlæggende symboler, der bruges i en Bertrand-konkurrence ligning: MC for marginale omkostninger, p1 for firmaets prisniveau, p2 for firma to's prisniveau og pM for monopolprisniveau. Disse symboler gør det muligt at udtrykke prisoplysninger som en matematisk ligning. Informationen kan derefter også kortlægges på et diagram med disse symboler.
Ud over at hjælpe med at bestemme konkurrencedygtig prisfastsættelse, kan Bertrand konkurrence ligninger hjælpe med til at evaluere markedsandel og potentielt tab og til at forudsige generelle ændringer i prisfastsættelse. Det overordnede mål, som denne model demonstrerer, er at tjene mere markedsandel, mens du forbliver rentabel. Dette betyder, at enheder kan sænke priserne for at tjene flere kunder, men de skal holde priserne over marginale omkostninger for at undgå tab.
Bertrand-konkurrencemodellen vurderer kun, at enheder vil konkurrere baseret på pris. Det tager ikke hensyn til elementer ud over prisfastsættelse, der kan værdsættes af en enhed som kundeloyalitet, levetid og indflydelse. Bertrand-konkurrence måler heller ikke effektivt, hvad andre elementer ved siden af prisen ville motivere en potentiel kunde såsom bekvemmelighed.
Denne model har en tendens til at være et mere effektivt mål for et duopol, da det betyder, at begge enheder har kapacitet til at fange og betjene et helt marked. Når der er flere enheder involveret, bliver det stadig mindre sandsynligt, at enhver organisation kan håndtere markedsherredømme. Af denne grund afhænger modellen for succes stærkt af kapaciteten hos de involverede enheder.
Bertrand-konkurrencemodellen bruges ofte som en øvelse i marketingplanen. Dens matematiske ligninger kan beregnes manuelt eller med software, som kan hjælpe med at øge forståelsen ved at tegne dataene for hver enhed. Der er websteder, der også udfører denne funktion.