Hvad er Bluetooth®-annoncering?
Bluetooth®-reklame er et middel for virksomheder at levere reklame- eller salgsfremmende meddelelser til kunder, der har mobiltelefoner eller andre mobile enheder aktiveret med Bluetooth®-teknologi. Dette er et eksempel på nærhedsmarketing, som gør det muligt for marketingfolk at målrette forbrugere inden for eller meget tæt på den virksomhed, der sender meddelelserne. Afhængig af typen af mobilenhed kan annoncører levere alt fra enkle kuponer og visitkort til meget mere detaljerede meddelelser. Marketingpersonale forsøger at maksimere virkningen af Bluetooth®-reklame ved at levere meddelelsen til et område, hvor det vil blive accepteret af de mest potentielle kunder.
De tilgængelige veje for annoncører vokser fortsat i antal, da teknologien gør store fremskridt. En af disse teknologiske fremskridt, der virkelig har åbnet ting for markedsføringsmuligheder, er den øgede brug af mobiltelefoner. Mange mennesker går overalt med deres mobiltelefoner, som ofte er udstyret med Bluetooth®-teknologi, der giver dem mulighed for at modtage relativt indviklede meddelelser. Som et resultat er Bluetooth®-reklame blevet mere og mere udbredt i verden af nærhedsmarkedsføring.
Annoncører, der bruger Bluetooth®-annoncering, har mulighed for at bestemme, hvor signalet sendes, og giver dem en måde at bestemme, hvem der modtager deres besked. Da mobiltelefoner ofte oversvømmes af uønskede beskeder fra forskellige kilder, skal annoncører gøre et godt stykke arbejde med at adskille sig, så deres beskeder bliver hørt. Det kan kræve, at de gør noget mere end blot at sende et visitkort. Det kan kræve, at de sender forbrugere særlige tilbud og kuponer, der kun kan modtages, hvis meddelelsen accepteres.
Der er mange forskellige teknikker, der bruges af de virksomheder, der praktiserer Bluetooth®-annoncering. Hvis annoncøren ønsker at ramme et bredt spektrum af mennesker, kan han prøve en teknik, der er kendt som "shotgunning." Dette sker, når annoncører simpelthen leverer beskeden til en bred række af mennesker på et offentligt sted. Selvom dette tillader annoncører at ramme en stor mængde mennesker i et skud, er det også sandsynligt, at langt de fleste af disse uventede meddelelser bliver ignoreret af forbrugerne, medmindre tilbudet er usædvanligt.
En mere effektiv teknik til Bluetooth®-annoncering koncentrerer beskeden til de mennesker, der mest sandsynligt er interesseret i den. F.eks. Kan ejeren af et stormagasin sende en Bluetooth®-meddelelse til kunderne i butikken, der reklamerer for et særligt tilbud. Da disse mennesker allerede handler i butikken, er de mere tilbøjelige til at være interesseret i beskeden. I nogle tilfælde kan annoncører oprette digitale skærme i målrettede placeringer, der beder kunderne om at tænde deres mobile enheder, så de kan modtage særlige tilbud.