Hvad er bundet rationalitet?

Begrænset rationalitet er ideen om, at personer, der står over for beslutninger, skal arbejde inden for visse grænser for at træffe disse beslutninger. Når det gælder forbrugere, der træffer beslutninger om køb af varer og tjenester, betyder det, at det er nødvendigt at basere forbrugervalg på faktorer som den tilgængelige information og den tid, der er til rådighed til at træffe en beslutning. Den generelle idé om afgrænset rationalitet anerkender, at de tilgængelige data muligvis ikke er helt nøjagtige eller pålidelige, men at på trods af kvaliteten af ​​de foreliggende oplysninger skal der træffes en beslutning ved hjælp af de ressourcer, der i øjeblikket er tilgængelige for beslutningstageren.

Med afgrænset rationalitet anerkendes det generelt, at beslutninger træffes med tre specifikke begrænsninger. For det første er de tilgængelige oplysninger for beslutningstageren ofte kun delvis og kan endda være upålidelige. Denne virkelighed betyder, at en beslutning kan træffes uden kendskab til et eller flere alternative handlingsforløb. Sammen med begrænsningerne i de tilgængelige data vil grænserne for det menneskelige sind til at resonnere og behandle de til rådighed stående data også spille en rolle i beslutningsprocessen. En tredje faktor, der har indflydelse på resultatet af beslutningsprocessen, er den mængde tid, der er til rådighed for at nå beslutningen om at fortsætte et handlingsforløb.

Grundlæggende om afgrænset rationalitet kan anvendes i en række situationer i en forretningsdrift samt på, hvordan forbrugere opfører sig på markedet. For eksempel vil beslutningen om at lancere et nyt produkt blive påvirket af den intelligens, som virksomheden er i stand til at samle om den mest sandsynlige reaktion fra forbrugere på det nye produkt. Samtidig vil virksomhedens evne til at forstå nuancerne i disse reaktioner påvirke den nøjagtige form, som lanceringen har. Endelig vil timingen for lanceringen blive påvirket af, hvor længe virksomhedsejere mener, at forbrugere vil blive tiltrukket af produktet i tilstrækkeligt antal til, at det kan etablere et sted i markedet, der kan opretholdes.

Hos forbrugere spiller ideen om afgrænset rationalitet en rolle i beslutningen om, hvilke produkter de skal købe, og hvornår de skal købe dem. Ethvert antal faktorer kan være involveret, baseret på de foreliggende oplysninger. Dette betyder, at når man tager en beslutning mellem to produkter, der er meget ens med hensyn til pris og ydeevne, kan en subjektiv faktor som opfattelsen af ​​fabrikantens engagement i miljøspørgsmål svinge en forbruger på en eller anden måde. Her opfordrer den subjektive teori om værdi forbrugerens evne til at evaluere de tilgængelige data inden for rammerne af sit eget sind og beslutte, hvad de skal gøre. Omkostninger kan også være en faktor, især hvis den pågældende vare kun tilbydes til salgsprisen i en begrænset periode.