Hvad er brand equity?
Brand Equity er den immaterielle værdi af et bestemt firma eller et produkt baseret på forbrugernes opfattelse af mærkenavnet. Mange faktorer bidrager til brand equity, herunder reklame, forbrugeranmeldelser og reklame. Et brand med stærk egenkapital har en tendens til at være velkendt og tænkt på positivt af mange forbrugere. Dette hjælper med at skabe opfattelsen af, at dens produkter eller tjenester er bedre end dem for mindre kendte mærker.
Måling af brand equity
Der er tre niveauer, hvorpå brand equity kan måles: firmaets niveau, produktniveauet og forbrugerniveauet. På firmaets niveau måles mærkets egenkapital som et finansielt aktiv ved at trække alle andre målbare variabler; Hvad der er tilbage kaldes brand equity. I en evaluering på produktniveau beregnes egenkapitalen ved at trække prisen på et generisk produkt ud fra prisen på et tilsvarende mærkeprodukt. Resten er værdien af opfattelsen af dette brand på markedet. Målingsniveau på forbrugerniveauSES om brandgenkendelse og udtalelser i stedet for at forsøge at kvantificere egenkapitalen økonomisk.
Forbedring af opfattelsen
Divisionerne for brand management og produktstyring af et firma vil typisk aktivt søge stærk brand equity på markedet. En almindelig metode til at vinde egenkapital er gennem reklamekampagner, der fremmer mærket, selvom de ikke prøver at sælge et bestemt produkt. For eksempel kan en tv -reklame omfatte en inspirerende meddelelse eller fejre en ferie snarere end at fremme virksomheden selv, men seerne kan have en positiv reaktion på kommerciel og associerede denne følelse med virksomheden, hvilket forbedrer sin opfattelse og dets brand equity.
eksterne faktorer
Meddelelser, der leveres gennem reklame, oprettes af virksomheden, i modsætning til andre faktorer, der påvirker brandets egenkapital, men er uden for virksomhedens kontrol, SUCH som nyhedsrapporter eller produktanmeldelser. Afhængig af kilden kan disse påvirke mærket positivt eller negativt. Virksomheder forfølger aktivt positive anmeldelser og nyhedsartikler, men de kan blive beskadiget af negativ reklame eller anmeldelser.
markedsdominans
Virksomheder og produkter, der har den stærkeste egenkapital, har en tendens til at være dem, der har den højeste markedsandel og overskud, såvel som dem, der har eksisteret i den længste tid. Et sikkert tegn på høj brand equity er brugen af et bestemt brand name til at henvise til produkter af en bestemt type. For eksempel viser henvisning til ethvert ansigtsvæv som Kleenex® eller enhver flyvende legetøjsdisk som Frisbee® den høje egenkapital for disse mærker i deres respektive kategorier.
brandudvidelser
En brandudvidelse, lanceringen af et produkt i en ny kategori ved hjælp af et eksisterende brand name, er en almindelig metode til at drage fordel af det høje egenkapital af et produkt eller brand. For eksempel et firma, der laver en popuLar brand of Candy kan muligvis udvide dette mærkenavn ved at oprette en ny is, der smager som eller indeholder sliket. Brandudvidelsesprodukter kaldes også spin-off-produkter, og de kan findes i mange kategorier.