Hvad er brandudvidelse?
En brandudvidelse er dybest set et spin-off-produkt med det samme brand som moderproduktet. Disse nye produkter er normalt tæt relaterede til originalen. Et godt eksempel på en brand -udvidelse er Reese's® Peanut Butter. Et firma, der allerede var kendt for deres jordnøddesmørbaserede Candy, begyndte at markedsføre en linje med standard, ikke-slik, jordnøddesmør. Virksomheder bruger brandudvidelser til at sætte brandets navn på flere steder, hvilket øger antallet af gange, en forbruger vil se det under en shoppingtur.
For at en brand -udvidelse skal få succes, har det originale brand generelt brug for øjeblikkelig navnegenkendelse og et godt omdømme. Det hjælper også, hvis spin-off-produktet har et lignende fokus som moderproduktet, så forbrugerne vil knytte forældremandens gode omdømme til det nye produkt. I tilfælde af Reese's® fremstiller virksomheden en bred vifte af jordnøddesmørgodteri, der er tilgængelig over hele verden. Som et mærkenavn er det næsten synonymt med sit produkt. Som et resultat,Virksomheden var i stand til at fremstille andre produkter, såsom jordnøddesmør, bagechips og jordnøddesmørkager. Alle disse produkter ligner det originale jordnøddesmør slik, men forskellige nok til at have andre konkurrenter og placeringer i en købmand.
En brandudvidelse kan være risikabel for moderselskabet. De er ofte nødt til at investere i forskning og udstyr for at fremstille det nye produkt og derefter bruge penge på at markedsføre det. En mislykket udvidelse kan føre til millioner af mistede dollars og potentielt skade en virksomheds omdømme. For at se, om deres kundegrundlag er klar til at prøve nye produkter, vælger mange virksomheder en produktudvidelse som et første skridt. Dette er produkter, der optager det samme sted som det originale produkt og appellerer til de samme kunder. For eksempel laver Mountain Dew ™ et brand soda og tilbyder derefter mere end ti sorter af Mountain Dew ™ -baserede drinks. Hver af thESE sodavand appellerer til det samme marked som helhed, men hver har et lidt anderledes nichepublikum.
Produktudvidelser ses ofte som et første skridt hen imod en brand -udvidelse. En virksomhed udvider rækkevidden i små trin gennem nye produkter på sin egen indflydelsessfære. Når det får markedsandel inden for sit oprindelige område, kan det bruge den stabile indkomst og den øgede forbrugerbase af sit flagskibsprodukt til at flytte ind i andre områder og skabe brandudvidelser.