Hvad er mærkeudvidelse?
En mærkeudvidelse er dybest set et spin-off produkt med det samme mærke som det overordnede produkt. Disse nye produkter er normalt tæt knyttet til originalen. Et godt eksempel på en mærkeudvidelse er Reese's® jordnøddesmør. Et firma, der allerede var kendt for deres jordnøddesmørbaseret slik, begyndte at markedsføre en række standard, ikke-slik, jordnøddesmør. Virksomheder bruger mærkeudvidelser til at placere mærkenavnet flere steder, hvilket øger antallet af gange en forbruger vil se det under en shoppingtur.
For at en brandudvidelse skal få succes, har det originale brand generelt brug for øjeblikkelig navnegenkendelse og et godt omdømme. Det hjælper også, hvis spin-off-produktet har et lignende fokus som modervareproduktet, så forbrugerne vil knytte modermærkeets gode omdømme til det nye produkt. I tilfælde af Reese's® fremstiller virksomheden en bred vifte af jordnøddesmør slik, der er tilgængelig over hele verden. Som mærkenavn er det næsten synonymt med sit produkt. Som et resultat var virksomheden i stand til at fremstille andre produkter, såsom jordnøddesmør, bageplader og jordnøddesmørkager. Alle disse produkter ligner det oprindelige jordnøddesmør slik, men forskellige nok til at have andre konkurrenter og placeringer i en købmand.
En brandforlængelse kan være risikabel for moderselskabet. De er ofte nødt til at investere i forskning og udstyr for at fremstille det nye produkt og derefter bruge penge på at markedsføre det. Én mislykket udvidelse kan føre til millioner af tabte dollars og potentielt skade et virksomheds omdømme. For at se, om deres kundegrundlag er klar til at prøve nye produkter, vælger mange virksomheder en produktudvidelse som et første skridt. Dette er produkter, der har samme placering som det originale produkt og appellerer til de samme kunder. For eksempel fremstiller Mountain Dew ™ en mærke soda og tilbyder derefter mere end ti sorter Mountain Dew ™ -baserede drikkevarer. Hver af disse sodavand appellerer til det samme marked som en helhed, men hver har et lidt anderledes nichepublikum.
Produktudvidelser ses ofte som et første skridt mod en brandudvidelse. En virksomhed udvider rækkevidden i små trin gennem nye produkter i sin egen indflydelsesfære. Når det vinder markedsandele inden for det oprindelige område, kan det bruge den stabile indkomst og det øgede forbrugergrundlag for sit flagskibsprodukt til at flytte til andre områder og skabe brand extensions.