Hvad er brandimplementering?
Brandimplementering er en proces, der er designet til at øge forbrugernes anerkendelse af forskellige varer og tjenester, der tilbydes under specifikke mærker. Denne strategi søger i det væsentlige at markedsføre mærket på en måde, der er konsistent og samlet på alle markeder, hvor mærket stilles til rådighed. Til dette formål vil fremgangsmåden til brandmarkering involvere elementer som produktdesign, design af produktdisplay i detailforretninger, arkitektur, engineering og endda processen med at identificere de mest effektive midler til at nå grupper af forbrugere, der mest sandsynligt vil køb produktet, når de bliver bekendt med mærket.
Konceptet med brandimplementering er relativt nyt. I tidligere tider vil markedsføring af et mærke ofte involvere opmærksomhed på at skabe selve produktet, emballagen og et genkendeligt varemærke eller logo for produktet. Faktorer såsom visning på detailniveau eller anvendelse af reklame designet af franchisegivere vil imidlertid ofte spille en rolle i udformningen af den offentlige anerkendelse af produkterne. Med tiden viste det sig, at en mere samlet tilgang fra producentens side ville gøre det lettere at opbygge det rigtige omdømme for mærket, øge offentlighedens anerkendelse af mærket og også give lidt mere kontrol over, hvordan mærket var markedsføres i hvert af de områder, hvor det blev solgt.
Et eksempel på brandimplementering har at gøre med at skabe en ensartet arkitektur for en detail- eller fødevarekæde, der bruges af alle, der ønsker at åbne en franchise. Ved at sikre, at der er en grad af ensartethed i den måde, hver enkelt butik i kæden ser ud på med hensyn til layout og produkt, er det muligt at opnå et højere niveau af anerkendelse og tillid hos den købere offentlighed. Hvis forbrugerne ved, at de med rimelighed kan forvente, at ethvert sted, der er forbundet med mærket, vil have det samme niveau af kvalitet og udvalg af varer, er det mere sandsynligt, at de hyppiger disse virksomheder, når de rejser, eller når de blot er i en anden bydel.
Omfanget af brandimplementering kan involvere alle slags faktorer. Skiltning vil sandsynligvis være ensartet fra det ene sted til det næste. Hos nogle virksomheder øger brugen af specielt designet uniformer, der bæres af alle ansatte på alle lokationer, også forbrugernes fornemmelse. I tilfælde af mærkevarer, der sælges gennem forskellige butikker, kan producenten af mærket tilbyde et lille udvalg af displayværktøjer, der er designet til at fange forbrugerens øje og trække dem til produkterne, når de handler i forskellige butikker .
Mens brandidentitet og brandimplementering begge er komponenter i den overordnede marketingstrategi, fokuserer hver især på et andet aspekt af denne strategi. Brandidentitet har mere at gøre med den faktiske oprettelse af det brandede produkt, herunder at sikre kvaliteten af dette produkt. Brandimplementering beskæftiger sig mere med at opbygge omdømme og anerkendelse af produktet, når først identiteten er etableret.