Hvad er brandimplementering?
Brandimplementering er en proces, der er designet til at øge forbrugergenkendelse af forskellige varer og tjenester, der tilbydes under specifikke mærker. Denne strategi søger i det væsentlige at markedsføre mærket på en måde, der er konsistent og forenet på alle markeder, hvor mærket stilles til rådighed. Med henblik herpå vil fremgangsmåden til brandmarketing involvere elementer som produktdesignet, design af produktdisplay i detailforretninger, arkitektur, teknik og endda processen med at identificere de mest effektive midler til at nå grupper af forbrugere, der mest sandsynligt vil købe produktet, når de bliver fortrolige med mærket.
Begrebet brandimplementering er relativt nyt. Tidligere vil markedsføring af et brand ofte involvere at være nøje opmærksom på at skabe selve produktet, emballagen og et genkendeligt varemærke eller logo til produktet. Faktorer som display på detailniveau eller brugen af reklame designet af franchisegenskaber ville dog ofte gøren spille en rolle i udformningen af offentlig anerkendelse af produkterne. Med tiden viste det sig, at en mere samlet tilgang fra producentens side ville gøre det lettere at opbygge det rigtige ry for mærket, øge offentlighedens anerkendelse af mærket og også give lidt mere kontrol over, hvordan mærket blev markedsført i hvert af de områder, hvor det blev solgt.
Et eksempel på brandimplementering har at gøre med at skabe en ensartet arkitektur til en detail- eller fødekæde, der bruges af enhver, der ønsker at åbne en franchise. Ved at sikre, at der er en grad af ensartethed i den måde, hver butik i kæden ser ud med hensyn til layout og produkt, er det muligt at opnå et højere anerkendelsesniveau og tillid hos den købende offentlighed. Hvis forbrugerne ved, at de med rimelighed kan forvente, at ethvert sted, der er forbundet med mærket, vil have det samme niveau af kvalitet og vare af varer, er deMere tilbøjelige til at hyppige disse virksomheder, når de rejser, eller når det blot er i en anden del af byen.
Omfanget af brandimplementering kan involvere alle slags faktorer. Skiltning er sandsynligvis ensartet fra det ene sted til det næste. Med nogle virksomheder tilføjer brugen af specielt designet uniformer, der bæres af alle ansatte på alle steder, også følelsen af fortrolighed for forbrugerne. I tilfælde af branded merchandise, der sælges gennem forskellige detailforretninger, kan producenten af mærket give et lille udvalg af displayværktøjer, der er designet til at fange forbrugerens øje, og trække dem til produkterne, når de handler i forskellige butikker.
Mens brandidentitet og brandimplementering begge er komponenter i den samlede markedsføringsstrategi, fokuserer hver på et andet aspekt af denne strategi. Brandidentitet har mere at gøre med den faktiske oprettelse af det brandede produkt, herunder at sikre kvaliteten af dette produkt. Brandimplementering er mere conCerned med at opbygge omdømme og anerkendelse af produktet, når denne identitet er etableret.