Hvad er brand management?

Brand management henviser til markedsføring af et bestemt brand eller et produkt for at øge dets popularitet blandt forbrugerne og øge markedsandelen. Det adskiller sig fra generel markedsføring, idet det koncentrerer sig om et handelsnavn. Dette navn kan kun gælde for et produkt, men dækker normalt en række produkter, der er produceret af et firma eller producent.

Der er flere kategorier af mærker i marketingbranchen. De mest dyre mærker kaldes generelt premium -mærker. Mærker, der er forbundet med omkostningsbesparelser, der hævder, at deres produkter er så gode som de dyrere sorter kaldes typisk økonomi -mærker. Hvis et produkts konkurrent hævder overlegenhed, kan et nyt brand, der betragtes som "forbedret" eller "bedre end nogensinde" før, indføres. Dette omtales sædvanligvis i branchen som et kampmærke.

markedsføring, der bruger brand management som grundlag, der ofte starter med at anerkende populariteten af ​​et produkt og bygge på det positive billede. For eksempelE, hvis forbrugerne bestemmer, at vaskeri -vaskemiddelmærket XYZ renser deres tøj bedre end noget andet produkt og dets salg stiger, kan marketingafdelingen i XYZ muligvis introducere et blødgøringsprodukt under det samme mærkenavn. Hvis dette produkt også er en topsælger, kan de næste markedsføre et stofblegemiddel under samme navn.

Efterhånden som brand management -cyklus skrider frem, kan virksomheden langsomt øge produktets pris. Hvis den øgede pris ikke har nogen negativ effekt på salget, kan det næste trin fra marketingafdelingen være at reducere markedsføringsindsatsen for lidt at reducere omkostningerne. Kombinationen af ​​øget salg og reducerede markedsføringsudgifter øger produktets samlede rentabilitet.

Brand Management Professionals anvender typisk et sæt principper for handelsnavn på nyligt introducerede produkter. Disse retningslinjer indikerer, at et brands succes er meget afhængig af detS navn er enkel at huske, let udtalt og meget genkendelig. Andre faktorer for succes inkluderer generelt muligheden for, at navnet let og nøjagtigt oversættes til alle sprog på målforbrugermarkedet.

navngivning af mærker falder generelt i en af ​​tre kategorier. Hvis et fremstillingsvirksomheds navn bruges til at markedsføre et produkt, kaldes det virksomheds branding. Familiemærke henviser sædvanligvis til en gruppe produkter, der er relateret, såsom en linje med vaskeri. Hvis ingen to produkter, der er produceret af et firma, har samme navn, er udtrykket, der regelmæssigt bruges til at henvise til disse varer, individuel branding.