Hvad er brand management?

Brand management henviser til markedsføring af et bestemt brand eller produkt for at øge dets popularitet blandt forbrugerne og øge markedsandelen. Det adskiller sig fra almindelig markedsføring, idet det koncentrerer sig om et handelsnavn. Dette navn kan kun gælde for et produkt, men dækker normalt en række produkter produceret af et firma eller en producent.

Der er flere kategorier af mærker i marketingbranchen. De mest dyre mærker kaldes generelt premiummærker. Mærker forbundet med omkostningsbesparelser, der hævder, at deres produkter er så gode som de dyrere sorter, kaldes typisk økonomimærker. Hvis et produkts konkurrent fremsætter et krav om overlegenhed, kan et nyt brand, der anses for "forbedret" eller "bedre end nogensinde" før, blive introduceret. Dette omtales sædvanligvis i branchen som et kæmpemærke.

Marketing, der bruger brand management som basis, starter ofte med at anerkende populariteten af ​​et produkt og bygge videre på det positive image. Hvis forbruger for eksempel bestemmer, at vaskeopvaskemærket XYZ renser deres tøj bedre end noget andet produkt, og salget stiger, kan marketingafdelingen i XYZ introducere et stofblødgøringsprodukt under det samme mærkenavn. Hvis dette produkt også er en topsælger, markedsfører de muligvis næste en blegemiddel under samme navn.

Efterhånden som brandstyringscyklussen skrider frem, kan virksomheden langsomt hæve prisen på produktet. Hvis den øgede pris ikke har nogen negativ indflydelse på salget, kan det næste trin af marketingafdelingen være at mindske markedsføringsindsatsen for at reducere omkostningerne lidt. Kombinationen af ​​øget salg og reducerede markedsføringsomkostninger øger produktets samlede rentabilitet.

Brand management-fagfolk anvender typisk et sæt handelsnavprincipper på nyligt introducerede produkter. Disse retningslinjer angiver, at et brands succes er meget afhængig af, at navnet er let at huske, let udtaleligt og meget genkendeligt. Andre faktorer for succes inkluderer generelt muligheden for, at navnet let og nøjagtigt kan oversættes til alle sprog på målforbrugermarkedet.

Navngivelse af mærker falder generelt i en af ​​tre kategorier. Hvis et produktionsvirksomheds navn bruges til at markedsføre et produkt, kaldes det firmamarked. Familiemærkeforhold henviser sædvanligvis til en gruppe af produkter, der er relateret, f.eks. En række vaskeriprodukter. Hvis ingen to produkter, der er produceret af en virksomhed, har samme navn, er udtrykket, der regelmæssigt bruges til at henvise til disse varer, individuelt branding.